Adobe预测：美国假日季在线消费将达2751亿美元，同比增长6.7%

2026年10月7日 · 平台财报解读

Adobe Analytics最新预测显示，2026年美国假日季在线消费将达2751亿美元，同比增长6.7%。在关税扰动、通胀压力犹存的宏观环境下，这个增速数字传递的信号比数字本身更重要——美国消费者的线上购物意愿没有消退，只是购物决策变得更加精打细算。对跨境卖家，这意味着旺季蛋糕还在变大，但分蛋糕的方式正在改变。

6.7%的增速该怎么理解

对比历史数据：2023年美国假日季在线消费增速约4.9%，2024年约8.7%。6.7%落在中间，说明市场既没有过热也没有失速，处在一个相对健康的扩张区间。但Adobe的报告同时指出，消费者对价格的敏感度在提升——折扣深度、比价行为、BNPL（先买后付）使用率都在上升。这意味着「涨价保利润」的策略在旺季会更难执行，定价必须更精准。

另一个值得注意的趋势是移动端占比持续扩大，手机端购物的占比预计将超过桌面端，成为绝对主力。独立站卖家的移动端体验、加载速度、支付流畅度，将直接决定这2751亿美元中能分到多少。详见PPC Land：Adobe假日季预测。

2751亿美元里的卖家机会

6.7%的增速意味着新增约170亿美元的市场增量。能不能吃到增量，取决于三个准备：价格策略是否匹配消费者的价格敏感度、移动端体验是否足够顺滑、库存深度是否撑得住峰值。现在距离黑五还有不到两个月，这三件事的优先级应该排在所有运营动作的最前面。

常见问题（FAQ）

2751亿美元包含哪些渠道？

Adobe统计覆盖美国主要电商平台及品牌独立站的在线消费，是全渠道线上零售数据。

6.7%增速下该加大广告投入吗？

增速健康意味着竞争同样激烈，建议加大投放但紧盯ROAS底线，避免无效烧钱。

信息来源

• PPC Land：Adobe预测美国假日季在线消费

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