Shopee和Lazada同时涨佣，东南亚电商的”低价红利”也快吃完了

2026年7月29日

东南亚两大电商巨头几乎同时动手涨费用。Shopee马来西亚站推出”平台支持费”，用于支付AI工具、平台维护和优化成本。Lazada泰国站宣布自8月1日起，跨境卖家佣金调整：未加入Premium Package的卖家基础佣金统一提高4.5%%，已加入的套餐佣金从7%%调整至8%%。

根据DNY123的报道，Shopee的平台支持费覆盖了AI聊天助手、商品AI优化器、AI数据分析等工具的使用成本。Lazada泰国站还调整了Premium Package服务费率，自7月1日起生效。对卖家来说，这些费用叠加原有的佣金和支付手续费，东南亚市场的综合费率正在逼近欧美水平。

Shopee和Lazada同时涨费背后的逻辑是什么？第一，东南亚电商市场从增量竞争转向存量竞争，平台需要更多收入来维持增长和投资。第二，AI工具的规模部署需要成本，平台选择把这部分成本转嫁给卖家。第三，随着TikTok Shop在东南亚的快速扩张，Shopee和Lazada面临更大的竞争压力，需要资金来维持市场份额。

对卖家来说，东南亚市场的利润空间在变薄。建议：第一，重新核算每个站点的利润模型，把新增的平台支持费、涨佣纳入成本。第二，提高客单价——东南亚市场的低价标签正在被打破，中高端品类有增长空间。第三，关注TikTok Shop东南亚的机会，目前佣金率相对较低，流量成本也有优势。第四，考虑本土化运营，在泰国、马来西亚等关键市场注册本地公司，享受本土卖家费率。

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