Temu在欧洲加速本土化，半托管模式成主流，直邮小包的日子越来越难了

2026年7月29日

欧盟7月1日取消小包免税后，Temu的战略调整速度比很多人预想的快得多。根据跨境电商C14的分析，Temu在法、德市场的渗透率爆发式增长，平台战略全面向半托管/本土仓模式倾斜。Temu欧洲本土店的定义是：欧盟本地实体公司主体+商家自行备货至欧盟海外仓+平台负责流量和客服。

邦阅网报道了Temu新推出的Y2模式，本质上是半托管模式的延伸，允许卖家从中国国内直接发货给海外消费者，但必须先到海外仓贴单再转交尾程配送。这种模式比纯直邮合规，但比纯海外仓灵活，适合从直邮向海外仓过渡的卖家。不过，VAT税号已成为硬性要求，没有欧盟VAT就无法入驻。

EastFlank的报道揭示了Temu的物流策略变化：不再从深圳发数百万个单独被征税的包裹，而是通过集装箱整柜运到欧洲，在波兰西部和匈牙利租用数十万平方米仓库，统一缴税后再分发。消费者从波兰仓库收到包裹只需2-3天，而且不用支付每件3欧元的新关税。

对卖家的影响：第一，纯直邮模式在欧盟正在快速收窄，Temu、SHEIN、TikTok Shop都在推半托管和本土仓。第二，欧洲海外仓的需求在爆发，有海外仓资源的卖家将获得竞争优势。第三，需要提前准备欧盟VAT税号和本地公司主体，合规门槛在提高。第四，半托管模式下卖家有定价权，利润空间比全托管更大，但需要自己管理库存和物流。

来源：[1] [2] [3]

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