eBay全站点上线视频广告了，5-60秒短视频直接嵌入推广列表，卖家不用单独开通

2026年7月30日

eBay近日将视频广告全面嵌入”优先活动策略”（Promoted Listings）创建与编辑流程，全站点正式上线，无需单独开通。已有视频的刊登直接在广告活动里启用，无视频的可在创建广告时上传。

根据出海网的报道，具体操作是：Step 1上传视频，Step 2按刊登绑定。每个Listing可添加一个视频，时长5-60秒，推荐15秒以内，16:9横屏，静音可懂。这是eBay在广告中引入更具动感、更有吸引力的广告形式迈出的第一步。

eBay中国的官方说明指出，线上购物越来越重视视觉体验，视频已成为帮助买家理解商品、建立信心并提升销量的重要方式。视频广告目前处于优先活动策略（Promoted Listings – Priority）框架下，按点击付费。

这对eBay卖家意味着什么？第一，视频广告的引入是对抗Amazon和TikTok Shop的必要之举——在内容驱动购物时代，静态图片的转化率正在下降。第二，eBay的视频广告门槛很低，不需要单独开通，已有Listing视频的直接复用，没有的拍一个15秒短视频即可。第三，视频广告的转化率通常比纯图片高30-50%%，尤其适合功能展示型产品（电子产品、工具、家居用品）。第四，目前是上线初期，竞争还不激烈，广告成本可能相对较低，是抢量的好时机。

建议：第一，为你的Top 20 Listing拍摄15秒短视频，重点展示产品核心功能和使用场景。第二，视频要静音可懂——大部分用户默认静音浏览，靠字幕和视觉传达信息。第三，先小预算测试，对比视频广告和纯图片广告的转化率和ACOS，再决定是否扩大投入。第四，注意视频与Listing描述、价格的一致性，避免因不一致被平台审核拒绝。

来源：[1] [2] [3]

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