TikTok Shop上半年GMV破503亿美元同比翻倍，美区118亿首超印尼成第一大市场

2026年8月21日 · 跨境电商日报

8月6日，新加坡研究机构Momentum Works联合数据平台Tabcut发布报告：2026年上半年，TikTok Shop全球GMV达到503亿美元，同比增长92%，近乎翻倍。按照当前增长趋势，全年GMV有望首次突破1000亿美元，达到1200-1300亿美元。作为对比，2025年全年GMV为643亿美元，今年上半年已完成去年全年78%的量。

美国市场以118亿美元GMV首次超越印尼，成为TikTok Shop全球最大单一市场，同比增长103%。3月至6月美区月均GMV保持在20亿美元以上，Q2年化run rate已突破300亿美元。生态规模急剧扩大：全球店铺数从一年前的47.5万家增至135万家，达人规模从1530万扩至2000万。

值得关注的是，商城GMV占比首次超过视频带货GMV。这一转折意味着TikTok Shop正在从”内容驱动”向”货架+内容”双引擎模式演进。用户不再仅通过短视频和直播被动发现商品，越来越多用户主动打开TikTok Shop商城搜索和浏览商品——这与抖音电商的发展路径高度相似。

对跨境卖家的启示：美区已成为TikTok Shop最大市场，但竞争也在加剧。135万家店铺意味着每个品类都有大量竞争者。建议卖家：一是同时布局商城和视频两个渠道，商城负责日常搜索流量，视频和直播负责爆款突破；二是关注美区品牌直营趋势，有品牌的卖家应申请品牌认证获取流量倾斜；三是注意8月15日起TikTok Shop强制标注AI生成内容的新规，避免因AI内容未标注被降权下架。

信息来源: 36氪 – TikTok Shop半年GMV破503亿 · 新浪财经 – 半年狂卖503亿 · 出海网 – TikTok Shop GMV

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