华凯易佰半年报：营收39.76亿降12%，净利暴增349%，瘦身健体见效

2026年8月28日 · 跨境电商日报

8月27日晚间，华凯易佰（300592）披露2026年半年报。报告期内实现营收39.76亿元，同比下降12.38%；归母净利润1.65亿元，同比增长349.09%；扣非净利润1.62亿元，同比增长568.93%。营收降了、利润反而涨了3倍多，这份财报背后的故事比数字更值得琢磨。

营收为什么降了

主动做减法的战略选择

华凯易佰营收下降不是个例，而是主动战略选择。公司在2025年启动了”瘦身健体”：砍掉低毛利SKU、退出不赚钱的平台、优化供应链结构。简单说就是——不赚钱的生意不做了。从结果看，营收虽然少了12%，但净利润翻了3倍多，说明这种”做减法”的策略是有效的。

Q2的数据更能说明问题。二季度实现营业收入20.52亿元，环比增长6.67%，说明经过调整后，公司的营收已经在新的基数上企稳回升。利润端的修复速度远超营收的修复速度，这是典型的”先降规模、再提质量”的路径。

利润从哪来的

利润增长主要来自三个方面。第一，产品结构优化。砍掉了大量低毛利的铺货型SKU，聚焦高毛利的精品品类，整体毛利率显著提升。第二，运营效率提升。AI工具在选品、Listing优化、客服等环节的应用，降低了人效成本。第三，费用管控加强。营销费用、管理费用都在收缩，每一分钱花得更精打细算。

给行业的信号

从规模优先到利润优先

华凯易佰的这份财报，其实代表了跨境电商行业的一个趋势：从”规模优先”转向”利润优先”。过去几年，整个行业都在追求GMV增长、追求铺货规模，很多公司营收几十亿但利润薄得像纸。现在潮水退去，能赚钱的公司才活得下去。

对中小卖家的提醒更直接：不要盲目追求订单量和GMV。在流量成本越来越高、平台竞争越来越激烈的环境下，做减法可能比做加法更重要。砍掉不赚钱的SKU，把精力集中在能产生利润的产品上，把人效和ROI做上去，这可能比盲目扩张更健康。

信息来源: 上海证券报 – 华凯易佰上半年净利大增349% · 新浪财经 – 华凯易佰归母净利润增长349% · 雨果跨境 – 华凯易佰半年报

#华凯易佰 #半年报 #净利增长349% #瘦身健体 #利润优先