速卖通Brand+欧盟8月大促逆势增长97%：本地仓布局+品牌合规成为关税时代的护城河

2026年8月31日 · 跨境电商日报

受欧盟7月1日起实施的3欧元小包关税、取消150欧元以下免税政策以及DSA整改等多重因素冲击，跨境电商平台在欧盟市场普遍承压。但速卖通交出了一份逆势答卷：8月大促期间，Brand+品牌货盘在欧盟市场同比增长97%，开卖首日整体品牌货盘同比增长近60%。在出海四小龙中，速卖通是受关税冲击最小的一个。

为什么速卖通能在关税冲击下逆势增长

本地仓布局和品牌合规是关键

法国比价平台Joko的数据揭示了真相：在出海四小龙中，Temu受关税冲击最大，销量腰斩约一半；而速卖通与SHEIN因客单价较高、本地仓布局和品牌合规较完整，受影响相对较小。速卖通Brand+定位品牌货盘，客单价和品牌溢价本身就高于白牌铺货模式，关税对利润的侵蚀相对可控。

更重要的是，速卖通在欧洲的本地仓布局已经形成规模。近期面向备货在海外的商家，在美国、波兰、法国、西班牙、墨西哥五国上线了官方本地配送服务，覆盖欧洲、北美、拉美三大经济圈。本地仓发货不受小包关税影响，配送时效也更快。

欧盟税改对跨境卖家意味着什么

欧盟7月1日的税改政策主要有三个变化：一是取消150欧元以下商品免关税政策，所有进口商品都要缴纳关税和VAT；二是对低价值小包征收3欧元固定关税；三是DSA合规要求加强，平台对商品信息的审核更严格。

对卖家的实操建议

三步走应对欧盟税改

第一步，评估客单价。如果你的产品客单价低于10欧元，3欧元关税将吞噬30%以上的利润，建议考虑提价或换品。第二步，布局本地仓。在欧洲设立海外仓，通过本地发货避开小包关税，同时提升配送时效和消费者体验。第三步，走品牌路线。申请Brand+认证，获取品牌流量扶持和溢价空间，摆脱价格战。

信息来源: 亿邦动力 – 速卖通Brand+欧盟大促增长97% · 新浪财经 – 阿里速卖通Brand+欧盟增长97% · 出海网 – 速卖通欧盟大促详情

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