欧盟禁漂绿指令9月27日统一生效：环保标语须有证明，跨境电商宣传用语迎合规大考

2026年9月9日 · 跨境电商日报

欧盟“禁漂绿”指令9月27日统一生效了。这部指令的正式名称是《赋能消费者绿色转型指令》（ECGT，EU 2024/825），管的是产品环保宣传的真实性。包装上、品牌名称里、官网上、电商页面上、广告里——凡是用“绿色”“环保”“可降解”“碳中和”这类标语的，必须有完整的证明材料。

没有证明材料的环保宣传，直接定性为不正当商业行为。以前那种往产品描述里堆砌环保关键词的做法，9月27日之后就是在欧盟市场给自己埋雷。

禁漂绿指令的核心要求

核心要求一句话概括：说环保可以，但得拿证据。产品包装、品牌名称、官网、电商页面、广告宣传中使用的任何环保声明，都必须有完整的支撑文档。光说自己“绿色环保”不行，得拿出第三方检测报告或者认证证书。

指令针对的典型场景包括：声称产品“可生物降解”但没有降解测试数据，声称“碳中和”但没有碳抵消证明，声称“环保材质”但没有材料成分认证。这些在9月27日之后都会被视为误导消费者的不正当商业行为。

从自愿声明到强制证明

以前环保宣传本质上是自愿声明——你说自己环保，消费者信不信由他们。现在变成了强制证明——你说自己环保，就得拿出证据，否则就是违法。这个转变的力度相当大。

对跨境卖家来说，影响面不仅限于产品描述。Listing里的特性标签、五点描述、A+页面的环保声明、甚至品牌名称里的“eco”“green”这类词，都在审查范围内。

跨境电商环保宣传合规清单

合规清单说起来不复杂：盘点所有在欧盟市场使用过的环保宣传用语，逐一匹配对应的第三方检测报告或认证证书。没有证明的，要么补证明，要么删掉宣传语。

但操作起来没那么简单。第三方检测和认证需要时间，9月27日之前来不及拿到证明的环保宣传语，得先撤下来。很多卖家之前用的“环保”标签是营销团队随手加的，根本没有对应的检测数据，现在要回头一一核实，工作量不小。

信息来源: 搜狐跨境卖家参谋

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