Temu波兰用户数突破2034万反超Allegro | 中国平台霸榜波兰电商，本土巨头守住了”转化”基本盘

据亿邦动力及波兰权威研究机构Gemius发布的Mediapanel数据，2026年1月，Temu在波兰市场的月度独立访客数正式突破2034万，其用户覆盖率达到惊人的68.2%，标志着其已在用户规模上超越波兰本土电商长青树Allegro（1890万），正式跃升为波兰流量第一的电商平台。

其他中国平台也表现不俗：速卖通的用户数为1016万，SHEIN的用户数为839万，同比增长21.9%。这些平台占据了波兰电商市场用户数排名的前三位。而亚马逊在波兰的用户数为847万，增长保持平稳。

然而，流量并不等于销量。同样来自UCE Research的调查给出了另一个关键视角：当被问及”最常使用的购物平台”时，73.8%的波兰消费者选择了Allegro，而Temu只有27.9%。

换句话说，波兰人依然习惯在Allegro上完成最终的下单——尤其是那些客单价较高、对物流时效和售后服务有要求的商品。这揭示了一个核心事实：中国平台在”拉新”和”引流”上势如破竹，但在”转化”和”复购”上，Allegro凭借多年积累的用户信任和生态壁垒（如InPost快递柜网络、Allegro Pay金融服务），依然牢牢守住了基本盘。

市场格局的变化对Allegro的股价产生了压力，2025年累计跌幅达到14.6%。该平台期望欧盟于7月推出的新关税规定（150欧元以下包裹统一征收3欧元关税）能够促使一些消费者因成本略增而回流至本土平台。