越南电商Q1销售额达148.6万亿盾丨四大平台同比增长46.6%，美妆女装家居品类领跑

2026年4月30日星期三

核心看点：根据Metric.vn最新数据，2026年第一季度越南四大电商平台（Shopee、Lazada、Tiki、TikTok Shop）总销售额达到148.6万亿越南盾（约合58亿美元），同比增长46.6%；总商品销量为11.4亿件，同比增长19.8%；活跃卖家数量为49.09万家，同比增长3.9%。从品类看，美妆产品销售额最高为24.4万亿盾，其次为女装（21万亿盾）和家居生活用品（18.2万亿盾）。科技品牌中，苹果以2.2万亿盾营收位居榜首，三星同比飙升141.3%。

越南四大电商平台Q1销售数据与品类分布，来源：Shopee PH Seller Education

据出海网4月30日早报及Metric.vn数据，2026年第一季度越南四大电商平台总销售额达148.6万亿越南盾（约合58亿美元），同比增长46.6%。

品类与品牌表现：①美妆——24.4万亿盾，位居品类第一；②女装——21万亿盾；③家居生活用品——18.2万亿盾；④苹果——2.2万亿盾营收，同比增长24.3%，科技品牌第一；⑤三星——1.29万亿盾，同比飙升141.3%；⑥小米——6670亿盾，同比增长72.2%；⑦税务——一季度越南电子商务和数字经济收入达85.6万亿盾，同比增长12%。

对卖家的市场机遇

越南是东南亚增速最快的电商市场之一。①高增长——46.6%的销售额增速远超全球平均水平；②品类机会——美妆、女装、家居为三大黄金赛道；③科技品牌——三星141%增速证明中高端3C在越南有巨大潜力；④税务合规——线上税收管理改善意味着合规卖家将获得更公平的竞争环境；⑤Q2预测——预计第二季度市场总销售额将环比回落4.3%，为142.2万亿盾，卖家需调整库存预期。

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148.6万亿

盾Q1总销售额

46.6%

同比增长率

49.09万

活跃卖家数量

选品建议：越南市场美妆与女装竞争激烈但容量巨大，建议新入局卖家从家居细分品类（如收纳、厨房小工具）或3C配件切入，避开头部红海。同时关注三星、小米等品牌的配件兼容性需求。

📎 信息来源

[1] 出海网 – 跨境电商2026-04-30早报

编辑总结：越南Q1数据验证了东南亚电商的强劲增长势能。建议卖家采取三项措施：一是优先布局美妆工具、女装配饰、家居收纳等轻小件品类；二是关注Q2销售环比回落4.3%的预测，合理控制库存水位；三是研究越南本土消费者的支付方式（货到付款仍占较高比例）与物流偏好，优化履约体验。越南是2026年东南亚最具爆发力的市场之一，早入局者将享受平台流量倾斜。更多越南运营资源，请关注星火跨境导航。

越南ShopeeLazadaTikTok Shop美妆3C

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