Shopee跨境店6月1日起广告计费切换为按浏览收费丨CPC时代终结，有效浏览超50%篇幅即扣费

2026年6月16日 星期二

核心看点：Shopee宣布自2026年6月1日起，旗下东南亚跨境站全站推广商品广告及新商品广告的计费模式从CPC（按点击收费）全面切换至按浏览（Views）收费。覆盖菲律宾、越南、马来西亚、泰国、新加坡、中国台湾及巴西站点。平台定义”有效浏览”为消费者浏览广告页面超过50%篇幅，无论是否点击或购买均可能扣费。ROAS保障机制仍然有效，但粗放投放模式将面临系统性重构。

Shopee移动端广告展示与购物场景，来源：Unsplash图库

据搜狐科技5月20日报道，此次调整覆盖范围广泛。

核心变更：①计费层面——全站推广模式下的广告费用触发条件从”消费者点击广告”变更为”消费者有效浏览广告”，有效浏览定义为浏览广告页面超过50%篇幅，无论是否产生后续点击或购买行为均可能扣费；②归因层面——在原有”7天内点击带来的订单”基础上，新增”1天内浏览广告并购买该推广商品”统计口径，点击归因衡量广告对全店销售拉动效果，浏览归因聚焦单一推广商品因曝光产生的直接转化；③覆盖站点——菲律宾、越南、马来西亚、泰国、新加坡、中国台湾及巴西站点的全部跨境卖家；④保障机制——ROAS保障对符合条件的广告活动仍然有效，满足特定条件的广告还可获得平台额外广告金扶持激励；⑤本土验证——泰国本土店已于2026年第一季度为GMV Max产品广告新增基于浏览量的1天内订单归因逻辑，印尼本土店已于5月7日正式推行该政策。

①素材升级——浏览即扣费意味着广告素材前3秒决定成本，需用高清场景图、视频动态展示、价格锚点突出吸引用户停留，避免纯文字或低质图片；②预算管控——广告消耗速度大概率加快，建议将日预算提升20%-30%，同时设置分时段投放（如晚间8-11点高峰时段集中预算）；③选品聚焦——流量分配逻辑转向”转化潜力优先”，建议集中预算投放已有评价积累、转化率≥3%的成熟SKU，暂停新品冷启动的纯广告测款；④数据监控——重点关注”浏览转化率”（浏览后购买/总浏览量）而非点击率，低于1%的素材需立即更换。

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行动建议：建议所有Shopee跨境卖家在本周内完成三项调整：一是将广告素材全部替换为9:16竖版视频或高清场景图，确保前3秒有价格/促销信息；二是将日预算按站点拆分，巴西和泰国站预算占比提升至40%（流量成本相对较低）；三是建立”浏览转化率”监控表，每日记录各SKU的浏览-成交数据，3天无转化立即暂停。

• [1] 搜狐科技 – Shopee跨境、本土店广告计费模式大改，6月1日生效

编辑总结：Shopee广告计费模式切换是平台从”点击竞争”转向”曝光质量竞争”的关键信号。浏览即扣费将加速淘汰素材粗糙、依赖标题党引流的卖家，利好具备视觉内容制作能力的品牌型卖家。建议卖家将短视频制作能力纳入核心运营技能，或借助AI工具批量生成多版本广告素材进行A/B测试。更多Shopee运营资源，请关注星火跨境导航。