Temu广告6月7日切换全域ROAS出价，单品推广模式逐步下线

2026年6月29日 星期一

核心看点：自2026年6月7日起，Temu新创建的推广计划仅支持“全域ROAS出价”模式，原有的单品推广出价模式将逐步下线，此前创建的单品推广计划可使用至6月30日。新机制下，系统将根据全店转化率自动分配预算，产品结构单一、依赖单一爆款的卖家广告花费可能失控。

Temu广告投放与数据分析，来源：Unsplash图库

据雨果网6月6日报道，Temu广告投放模式自6月7日起发生重大调整。

规则变化：①新模式——新创建的推广计划仅支持“全域ROAS出价”；②旧模式下线——原有“目标推广ROAS出价（单品推广出价）”逐步下线，旧计划可使用至6月30日；③预算分配——系统根据全店转化率自动将预算倾斜给高转化商品；④影响范围——产品结构单一、依赖单一爆款的卖家广告ROI可能下降；⑤应对方向——搭建高低利润搭配的多SKU矩阵，提升整店转化率。

①小额测试——在6月30日前用少量预算测试全域ROAS出价模型，保留旧计划做对照；②优化产品结构——淘汰长期不出单SKU，增加中高利润款与复购款占比；③提升店铺评分——优化详情页、物流时效与售后响应，提高整店转化率；④控制扩投节奏——待新模型投产稳定后再加大预算，避免大促期间花费失控。

行动建议：建议Temu卖家在6月30日前小额测试新出价模型，保留旧计划数据作为对照。优先优化整店转化率、店铺评分与产品结构，搭建高低利润搭配的多SKU矩阵，避免在大促节点盲目扩投导致投产大幅波动。

• [1] 雨果网 – 6月起这些跨境新规将实施

编辑总结：Temu广告模式切换意味着平台从单品爆品逻辑转向全店经营质量考核。过去靠一款爆款吃透流量的打法将失效，整店运营能力、供应链深度和转化效率将成为广告ROI的决定性因素。