TikTok Shop新加坡上半年GMV接近翻倍：直播涨96%，下单买家数涨到1.6倍

2026年8月25日 · 跨境电商日报

新加坡这个常被吐槽体量小的市场，交出了一份意外的成绩单：2026年上半年，TikTok Shop新加坡站点的GMV达到去年同期的1.8倍以上，接近翻番。

直播挑起了大梁

拆开看结构更有意思：增长的主要引擎是直播场域，GMV同比上涨96%，几乎与整体增速持平；购买用户数达到去年同期的1.6倍，说明这不是靠老用户复购堆出来的数字，而是实实在在的新客涌入。今年6.6大促期间，新加坡站点多场域协同发力，日均GMV创下新高。

新加坡市场为什么值得加注

新加坡电商长期被贴上饱和标签，但TikTok Shop的数据提供了另一个视角：内容电商在这个高客单价市场的渗透才刚开始。新加坡消费者对品牌和品质的付费意愿强，物流履约半径小，退货率相对温和，客单价在整个东南亚区域属于第一梯队。

对中小卖家更友好的是，这里的直播生态还没到达人报价飞起的阶段，布局成本比印尼、泰国这些成熟市场低一截。

从0到1的入场姿势

如果打算试水新加坡站，联盟计划是性价比最高的起手式：创建店铺公开计划，把佣金比例设在10%以上才能吸引到中腰部达人主动挂车；商品素材准备好竖版短视频版本，直播间的节奏感比画面精致度更重要。前期用联盟测款，跑出转化数据后再追加自播投入，把钱花在被验证过的SKU上。

信息来源: TT123跨境导航 – 新加坡GMV数据 · TT123 – 联盟计划功能指南

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