亚马逊7月27日起实施产品标题新规丨75字符硬上限，AI将自动替换超长标题

2026年6月12日 星期五

核心看点：亚马逊6月11日正式官宣，自2026年7月27日起，除媒体类商品外，所有商品类目标题长度（含空格）将强制限制在75个字符以内。超长标题将被AI自动替换，品牌卖家仅获14天审核期。同步上线”产品亮点”功能，额外提供125字符补充展示空间，支持搜索功能。

亚马逊FBA仓储中心作业实景，来源：SphereWMS

据亿邦动力6月11日报道及AMZ123跨境卖家导航6月11日引述，亚马逊标题新规已正式发布。

政策要点：①字符限制——除媒体类（图书、音像）外，所有品类标题含空格不得超过75字符，多一个都不行；②AI替换——7月27日起，未达标的超长标题将被系统逐步替换为AI推荐版本，不会下架但会改变展示；③产品亮点——同步推出Item Highlights功能，额外125字符用于补充材质、场景、配件等卖点，且支持搜索；④品牌审核——品牌所有者在生效前获得14天审核期，可通过”审核商品信息更改”页面查看、修改或批准AI建议；⑤优化工具——卖家已可通过”管理所有库存”页面使用AI驱动工具提前优化。

①立即自查——登录卖家后台，逐条检查现有Listing标题字符数，优先处理核心爆款；②精简技巧——用阿拉伯数字替代英文单词（如”2″代替”Two”），用缩写替代全称（如”cm”代替”centimeter”），删除”高质量””热销”等无效修饰词；③关键词转移——将标题中无法保留的长尾词转移至”产品亮点”区域，确保搜索权重不丢失；④品牌保护——品牌卖家务必在14天审核期内逐条审核AI建议，防止核心品牌词被误删或替换；⑤移动端测试——用手机搜索自家商品，确认标题在移动端首屏完整显示，提升点击率。

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行动建议：建议卖家在6月底前完成三项工作：一是导出全部Listing标题清单，筛选超75字符的条目；二是利用AI工具生成优化建议，但务必人工审核核心词保留情况；三是将释放出的关键词重新布局到产品亮点、后台Search Terms及A+页面，确保流量不流失。更多亚马逊运营资源，请关注星火跨境导航。

• [1] 亿邦动力 – 亚马逊将于2026年7月27日起实施产品标题新规
• [2] AMZ123 – 亚马逊将于2026年7月27日起实施产品标题新规

编辑总结：亚马逊标题75字符限制是平台搜索算法从”关键词堆砌”向”语义理解”转型的标志性事件。移动端购物占比超70%的背景下，短标题能显著提升点击率与转化率。建议卖家将标题优化视为6月核心工作，利用AI工具提效但保持人工审核，确保品牌词与核心卖点不被牺牲。更多亚马逊运营资源，请关注星火跨境导航。