2026年10月19日 · 52选品
跨境日报10月19日消息：eBay发布《2026年循环经济电商报告》（Recommerce Report 2026）——76%的受访消费者过去一年购买过二手商品，89%计划未来一年在二手消费上持平或增加支出；18至29岁人群中53%预期加码二手消费，远高于整体水平的36%。
报告里的三个关键信号
第一个信号是人群换代。报告亮点页写明：18至29岁消费者中53%预计2027年购买更多二手商品，整体人群这一比例为36%；Z世代买家购买二手的类目平均达4个——二手消费已经从个别类目的淘货行为，变成日常购物方式。
第二个信号是平台加码。eBay于2026年7月完成对二手服饰平台Depop的收购：Depop在2025年录得约10亿美元销售额，拥有700万活跃买家（近90%年龄在34岁以下）与300多万活跃卖家。eBay总裁兼CEO Jamie Iannone公开定调：循环经济正在重新定义人们的购物方式。
第三个信号是消费动机。报告官方综述的标题直陈——全球消费者在「寻求价值、拉伸预算」。性价比是二手消费的第一驱动力，其次才是环保叙事。
对中国卖家的选品启示
二手经济的扩容不是让中国卖家去卖二手，而是重写「耐用消费品」的价值参照系：当年轻消费者习惯用二手价锚定新品价值，新品的功能溢价与品牌溢价必须讲出更硬的理由。服饰、3C配件、家居小件这些二手高流动类目，新品定价策略需要重新校准。
另一方面，官方翻新（Refurbished）与尾货清仓渠道在欧美平台的接受度持续走高，这给了中国供应链一条「非全新品」的合规出货通道。选品端的季节信号可以交叉验证：速卖通黑五选品信号中智能家居与宠物科技领涨，而印度Meesho大促的热销类目同样指向高性价比实用主义——全球消费者的预算意识是共通的。
二手经济下的选品自查
- 主力类目查一遍eBay/Depop二手成交价，对比新品定价锚点；
- 3C、小家电评估官方翻新渠道的出货可行性；
- 耐用消费品在详情页强化寿命、保修、可维修性信息；
- 礼赠场景商品突出「自我犒赏」价位带的卡位。
常见问题（FAQ）
这份报告的样本是谁？
eBay年度全球消费者调查，覆盖二手商品购买行为与计划，完整方法论见报告原文。
Depop和eBay现在是什么关系？
eBay于2026年7月完成对Depop的收购，后者保持二手服饰社区的独立运营。
二手热会冲击新品销售吗？
会重塑价格锚点，但也扩大了官方翻新与尾货通道，影响是结构性的而非单纯替代。
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