NRF定调2026假日季：11-12月零售额预计1.013万亿美元，同比增长4.2%

2026年10月19日 · 看行业生态

跨境日报10月19日消息：美国零售联合会（NRF）10月15日发布假日季预测——2026年11月至12月美国零售额预计同比增长4.2%，达到1.013万亿美元，首次站上万亿美元关口；2025年同期为9720亿美元、增长3.1%。

万亿美元盘口下的消费心态

NRF在官方新闻稿中把定调的话说得明白：消费者在精打细算的同时，仍会把假日季放在优先级前列。美联社的报道佐证了同一组数字——去年假日季零售9720亿美元、增3.1%，今年预测增速不降反升至4.2%。NRF另将2026全年零售增速预测定为4.4%、总额5.6万亿美元，假日季增速与全年基本盘持平，说明这不是透支性反弹，而是稳态增长。

德勤10月15日发布的假日零售调查从消费者侧给出印证：受访消费者假日支出预计增长约4%，「性价比」与「自我犒赏」同时成为消费主轴——两端化心态明显，中间价位的平庸商品最难卖。

对跨境旺季排兵的三个提示

第一，总量盘够大。1.013万亿美元的预测意味着即便分摊到线上渠道，黑五网一所在的核心促销周依旧是全年最大的确定性流量池——美国前三季电商增速约10%已经验证了线上渠道的跑赢能力。

第二，节奏前移。各大平台的大促周期都在拉长，TikTok Shop美区黑五网一定档11月12日至12月1日，亚马逊Deal提报已于10月20日截止（详见黑五Deal提报的算账逻辑），备货与提报窗口全部前置到10月。

第三，结构比总量重要。「性价比+自我犒赏」的双主轴下，折扣深度与礼品属性是两端的抓手，中间地带的商品需要重新检查自己的价值主张。

常见问题（FAQ）

NRF的预测口径是什么？

统计11月至12月美国零售额，不含汽车、加油站与餐饮，基于经济模型测算。

4.2%的增速高吗？

高于2025年的3.1%，与NRF对2026全年4.4%的预测基本持平，属于稳态偏强。

这份预测对备货还有参考价值吗？

假日季备货窗口已过大半，预测主要用于校验在库深度与促销资源分配，临时补货优先空运与海外仓现货。

信息来源

• NRF官方新闻稿：2026假日季销售预测（2026年10月15日）
• NRF：假日季预测FAQ与历史数据
• 美联社：美国零售团体预测假日季健康增长
• 德勤：2026假日零售消费者调查