Snapchat研究显示，移动视频消费正快速增长

Snapchat携手电通与Kantar发布研究显示，移动视频消费正快速增长。尽管电视曾是主要娱乐平台，但现在全球范围内，小屏幕（手机）已逐渐占据主导地位。在8个受测市场中，67%的消费者每天在手机小屏幕上观看视频，而大屏幕（电视）的观众比例为50%。此外，消费者在手机上观看视频时更专注，69%的消费者表示会全神贯注，相比之下，只有50%的消费者在看电视时会全神贯注。研究还发现，结合大屏幕和小屏幕的广告活动能显著提高广告回忆率和影响力。这项研究提示营销人员需重视移动视频消费增长，并考虑将移动消费作为电视广告活动的补充。虽然结果并不意外，但更多数据支持有助于营销决策和策略思考。