越南电商上半年卖了110.8亿美元，同比增长44%，美妆18.8亿稳居第一，手机销量翻倍

2026年7月30日

越南电商市场上半年交出了一份亮眼成绩单。根据Metric.vn报告，2026年上半年Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki四大平台总销售额达110.8亿美元，同比增长44.1%%。

卖家之家的品类数据显示，美妆以18.8亿美元销售额继续稳居第一，女装15.3亿美元第二，家居生活14.3亿美元第三。增长最快的是食品杂货，同比增长60.96%；手机和平板电脑销量同比增长118.16%，翻了一倍多。

AMZ123进一步指出，官方Mall店铺虽然仅占三大平台店铺总数的2.79%，但贡献了超过30%的销售额，品牌集中度在提升。这说明越南消费者越来越信任官方旗舰店，品牌化是趋势。

越南电商的爆发对中国卖家意味着什么？第一，越南有1亿人口、年轻化人口结构、快速增长的互联网渗透率，是东南亚增长最快的市场之一。第二，TikTok Shop在越南的份额在快速上升，已经与Shopee形成双寡头格局。第三，美妆和女装是最大品类，但增长最快的食品杂货和手机配件值得关注——这两个品类的供应链优势在中国卖家手里。第四，越南消费者对价格敏感但品牌意识在增强，性价比品牌有巨大空间。

建议：第一，如果有越南市场计划，优先考虑TikTok Shop和Shopee两个平台。第二，美妆和女装竞争最激烈，但市场最大；食品杂货和手机配件增长最快但需要解决合规和物流问题。第三，注册越南本土公司或找本地合作伙伴，本土化运营在越南非常重要。第四，关注越南的VAT和进口关税政策——低值进口商品免税额度在收窄。第五，越南的退货率相对较高，需做好售后和品控。

来源：[1] [2] [3]

越南电商110.8亿美妆TikTok ShopShopee东南亚