欧盟AI透明度准则8月2日生效，AI生成商品图和虚拟模特须标注违规或被下架

2026年8月4日 · 跨境电商日报

8月2日，欧盟《人工智能法案》第50条AI透明度准则正式生效。新规要求，使用生成式AI产出面向消费者的图文、音视频内容，必须履行AI内容公示义务。亚马逊、速卖通、TikTok Shop等主流平台均已升级AI内容审核和处罚机制，未合规标注AI生成内容的商品可能被直接下架。

监管重点覆盖四大卖家高频AI应用场景：一是AI写实图片/短视频——AI虚拟模特、合成家居场景、数字人带货视频，图片角落需标注”AI”标识，视频全程嵌入水印；二是AI聊天机器人——客服聊天机器人、虚拟购物助手须主动告知用户正在与AI交互；三是AI生成的商品描述和评论摘要——须标注”AI生成”字样；四是深度伪造内容——外观高度贴近真实场景的AI生成图片、音频、视频须标注醒目标识。

服装类目卖家受影响最大。大量服饰卖家使用AI虚拟模特试衣图、AI渲染场景图来降低拍摄成本。有案例显示，德国站一家家居卖家因全AI生成客厅场景图未标注，商品被直接下架并处以2300欧元罚款。卡通、幻想类虚构图像可豁免，但写实风格的AI内容必须标注。

合规建议：卖家应立即排查Listing中的图片、视频和文字内容，凡是AI生成或AI辅助生成的写实内容，都应添加明确的AI标识。对于使用AI聊天机器人的店铺，须在对话界面醒目位置告知用户”您正在与AI助手对话”。建议建立AI内容使用台账，记录哪些内容使用了AI、标注方式如何，以备平台审查。

信息来源: DNY1 – 欧盟AI透明度新规 · 环球网 – AI法案透明度条款 · Cross Border Magazine – EU AI Act

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