亚马逊大幅削减27个自有服装品牌，为第三方卖家释放品类空间

2026年8月5日 · 跨境电商日报

亚马逊正在大幅缩减其自有品牌（Private Label）业务，完全淘汰了30个服装品牌中的27个，包括Lark & Ro、Daily Ritual和Goodthreads等曾经热门的自有品牌。亚马逊副总裁Matt Taddy表示，这一调整是为了将资源集中在消费者最需要的品类上，同时为第三方卖家释放更多品类空间。

亚马逊自有品牌业务曾是其电商战略的重要组成部分，覆盖服装、电子配件、家居用品等多个品类。但在实践中，自有品牌与第三方卖家的竞争关系引发了监管审查和卖家不满。美国联邦贸易委员会（FTC）的反垄断调查中，亚马逊利用平台数据优势扶持自有品牌挤压第三方卖家是核心指控之一。大幅削减自有品牌，既是应对监管压力的策略调整，也是回归”平台中立性”的商业选择。

对服装类第三方卖家而言，这是一个明确的利好信号。27个自有品牌的退出，意味着此前被这些品牌占据的搜索位置、Buy Box和推荐流量将重新分配给第三方卖家。特别是在女装基础款、男士商务休闲、运动休闲等品类，卖家将面临更少的平台内竞争。

建议卖家抓住这一窗口期：一是关注此前由Lark & Ro、Daily Ritual等品牌占据的关键词搜索排名，通过优化Listing和广告投放抢占空出的流量位置；二是提升产品质量和评价管理，在自有品牌退出后的品质真空中建立消费者信任；三是关注亚马逊是否会在其他品类（如电子配件、厨房用品）继续削减自有品牌，提前布局。不过也需注意，亚马逊并未完全放弃自有品牌——Amazon Basics等核心品牌仍在运营，卖家应差异化定位避免正面竞争。

信息来源: HiSupplier – Amazon adjusts private labels

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