京东Joybuy欧洲扩张提速：英国当日达+自建配送网络，同步启动POP卖家招募

2026年8月6日 · 跨境电商日报

京东旗下欧洲零售平台Joybuy正在加速扩张。目前已在英国、德国、法国、荷兰、比利时和卢森堡上线，英国服务已通过JoyExpress车队（货车、卡车和货运自行车）覆盖数百万家庭。上午11点前下单可当日送达，定价低于Amazon Prime的订阅服务正在测试中。

与Temu和SHEIN的轻资产直邮模式不同，京东选择了重资产出海路线。今年3月Joybuy重启后，京东迅速在伦敦西区收购写字楼作为英国及欧洲总部。JoyExpress自建配送网络已在伦敦运营近一年，将国内”上午下单当日达”的时效标准搬到欧洲——这个速度在欧洲消费者看来几乎是不可想象的。

在商业模式上，Joybuy正从纯自营向”自营严选+第三方精选”混合模式转型。近日正式启动2026年欧洲POP（平台开放计划）卖家招募，面向欧洲市场招募优质卖家资源。与Temu的低门槛全托管不同，Joybuy的POP计划设置了较高的品质门槛，强调”精选市场”定位，招募有品牌力和产品力的卖家。

对跨境卖家的影响：Joybuy的欧洲扩张为卖家提供了一个介于亚马逊（高成本高流量）和Temu（低成本低品牌）之间的新选择。自营+POP混合模式下，卖家既能保留品牌和定价权，又能借助JoyExpress的自建配送网络实现欧洲本地化履约。建议有欧洲海外仓布局的品牌卖家关注Joybuy POP入驻条件和佣金政策，作为亚马逊欧洲站的补充渠道。

信息来源: Ecommerce News UK – Joybuy expands · 跨境电商展 – Joybuy用高门槛撕开欧洲 · 36氪 – 京东豪赌重资产式出海

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