亚马逊广告unBoxed大会9月28日召开：AI图像生成和Alexa+代理式广告将成为最大看点

2026年8月31日 · 跨境电商日报

亚马逊广告年度旗舰盛会unBoxed 2026将于9月28日至30日举行。作为全球零售广告领域最具影响力的行业大会，unBoxed每年都会发布全新的广告产品和AI解决方案。今年的核心主题已经明确：AI驱动的广告自动化将成为最大看点，包括AI图像生成工具、Alexa+ Agentic Ads（代理式广告）等新功能有望正式发布。

unBoxed大会为什么值得关注

亚马逊广告新功能的发源地

unBoxed大会是亚马逊广告新功能的发布平台。往年在这个大会上推出的功能包括 Sponsored TV（赞助电视广告）、Creative Studio（创意工作室）、Brand+（品牌推广增强）等。这些功能后来都成为了亚马逊广告生态的核心组件。今年大会预计将聚焦于AI在广告创意生成、受众定向和竞价优化方面的应用。

已经透露的亮点包括：Alexa+ Agentic Ads功能，允许消费者通过语音对话直接完成购买；AI图像生成工具，帮助卖家自动生成广告素材；Creative Agent，用自然语言描述就能创建广告创意。这些功能将大幅降低卖家制作广告素材的门槛。

AI广告对卖家意味着什么

AI驱动的广告工具对卖家的影响是双面的。一方面，AI创意生成工具可以大幅降低素材制作成本和时间，中小卖家也能产出高质量广告内容。另一方面，当所有卖家都在用AI生成广告时，素材的同质化会加剧，广告的差异化竞争将从创意本身转移到产品力和品牌力上。

如何参与unBoxed大会

线上线下均可参加

unBoxed大会支持线上参会，卖家可以在亚马逊广告官网注册获取参会链接。大会期间会有多场分论坛，涵盖品牌建设、广告创意、效果优化、全渠道营销等主题。建议卖家根据自己的业务阶段选择重点关注的场次，并做好笔记，大会后第一时间测试新功能。

信息来源: 亚马逊广告官网 – unBoxed大会 · Amazon Ads Newsroom – unBoxed highlights · EcomRanker – Amazon unBoxed 2026

#亚马逊广告#unBoxed#AI广告#Alexa+#零售媒体