Temu计划进军中东全球站点扩至27个：5月单月销售额80亿美元后续向拉美东南亚渗透

2026年9月8日 · 跨境电商日报

9月初，拼多多旗下跨境电商平台Temu正式宣布计划开放中东站点，具体上线日期尚未公布。这是继日韩市场之后Temu全球扩张的又一关键落子。截至目前，Temu已在全球开设27个海外站点，覆盖欧美、亚太、拉美等区域。后续还将向拉美、东南亚渗透。今年5月，Temu在北美和澳大利亚的单月销售额达80亿美元。

Temu全球化版图的扩张路径

从发达国家到新兴市场

Temu的全球扩张路径清晰：先攻占欧美核心市场，再向亚太发达市场（日韩）延伸，然后向新兴市场（中东、拉美、东南亚）渗透。截至目前，27个海外站点覆盖了北美、欧洲、大洋洲、亚太和拉美。中东站点将是第28个市场。在中东，Temu已上线以色列站点作为中东地区的首站，并上线沙特站点覆盖中东最大电商市场。

Temu在新兴市场的布局策略与发达国家有所不同。在非洲，Temu进入南非与尼日利亚市场，与DHL签署谅解备忘录加强运营能力，在肯尼亚与物流公司Sendy合作设立内罗毕前置仓。在中东，Temu与本地物流商合作建立配送网络。这些布局说明Temu在新兴市场更注重本地化物流而非纯直邮。

对跨境卖家的增量机会

Temu持续扩张新站点意味着全托管卖家可以获得更多市场的增量。在Temu全托管模式下，卖家只需供货至Temu国内仓，平台负责定价、翻译、物流和售后。新站点的开放意味着同样的产品可以销售到更多国家，无需卖家额外投入运营资源。

Temu的本地化转型

Temu在扩张新站点的同时也在进行本地化转型。此前以中国直邮为核心的Temu，正在美国和欧洲大力投资本地仓储和配送基础设施。这一策略由联合CEO Lei Chen在8月财报电话会上确认，是对美国免税政策取消和欧盟关税政策调整的直接回应。

对于Temu全托管卖家来说，本地化转型意味着部分品类可能需要从直邮模式转向本地仓发货模式。卖家需要关注Temu的仓配政策调整，提前准备本地仓备货能力。同时，Temu下半年流量7:3倾斜半托管，平台同时压缩全托管空间，主图本地化要求越来越高。全托管卖家需要提升产品图片质量和本地化水平。

信息来源: 锦品出海 – Temu计划进军中东 · 乐居出海 – Temu全球站点扩至27个 · 亿恩网 – Temu弱化美国市场欧洲份额达40%

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