拉美版直播带货开跑：美客多APP内上线Mercado Livre Live，900万达人池+每分钟208单底盘

2026年9月14日 · 跨境电商日报

拉美电商一哥Mercado Libre（美客多）把直播间搬进了自家APP。9月1日上线的Mercado Livre Live，让消费者可以在独立的直播信息流里浏览商品、和主播互动、直接下单，全程不用跳出页面。功能面向卖家、联盟营销者和内容创作者三类角色开放。

支撑这套玩法的是它现成的联盟计划“Venda com Afiliados”，据出海网报道，该计划在拉美的参与者已超过900万。主播带货拿佣金的分发机制是现成的，直播只是给这900万人多了一个转化效率更高的货架。订单密度的数据也能说明市场厚度：2026年第二季度，美客多巴西站平均每分钟产生208单。

它的底盘和中国直播电商不一样

国内直播电商靠达人流量逻辑起家，美客多是反过来的——先有拉美最大的货架电商基本盘，再往上面叠加内容层。直播要解决的问题不是“有没有需求”，而是把已有的高频购买往内容场景里再导一层。这与TikTok Shop用内容流量反哺货架的路径正好相反，但殊途同归：内容化是所有货架平台的确定性方向。

对中国卖家意味着什么

1. 新流量入口：直播信息流是相对独立的分发场景，先开播的卖家面对的竞争密度远低于搜索位；
2. 联盟即渠道：不必自建葡语、西语直播团队，通过联盟计划让本地创作者带货，是更现实的冷启动路径；
3. 模式信号：eBay在欧美推直播、美客多在拉美推直播，内容电商正在各个市场以本土化形态落地，提前储备内容和达人资源的卖家会吃到第一波红利。

常见问题

问：跨境店可以开播吗？
答：功能面向卖家、联盟营销者和内容创作者开放，跨境卖家更现实的路径是先通过联盟计划合作本地创作者，积累内容素材后再评估自播。

问：直播带货在拉美的退货率高吗？
答：拉美市场的履约和支付基础设施与中国差异较大，建议以小批量、低客单商品先行测试，跑通转化率与退货率模型后再放量。

信息来源: 出海网：美客多上线直播购物功能

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