2026年9月26日 · 看行业生态
当大多数卖家把目光盯在欧美和东南亚时，中东欧正在悄悄成为一个被低估的增量市场。波兰最大生活方式零售商Empik即将举办2026中国首场招商峰会，为中国跨境卖家打开布局波兰及中东欧的全新渠道。Empik在波兰境内布局近400家门店，是波兰本土极具影响力的零售巨头。对苦于欧美红海内卷的卖家来说，这或许是一个”错位竞争”的新入口。
Empik
波兰零售巨头
近400家
本土门店数
2026首场
中国招商峰会
中东欧
目标蓝海
中东欧为何值得关注
中东欧常被跨境卖家忽略，但它有自己的结构性优势：一是电商渗透率仍在上升通道，竞争烈度远低于西欧；二是波兰作为中东欧最大经济体之一，消费能力稳健，且对性价比商品接受度高；三是本土线下零售巨头（如Empik）正在主动接入中国供应链，卖家可以借其成熟的门店和品牌信任快速落地。
Empik以生活方式零售起家，品类覆盖图书、文具、玩具、数码、家居等，本身就是个偏”泛生活方式+文创”的渠道。这与纯低价平台不同，更适合有设计感、有品牌调性的卖家。招商峰会将于深圳举行，是中国卖家直接对接本土巨头的窗口。详见出海网资讯。
掘金中东欧的抓手
- 选品契合本地生活方式：文具、图书周边、玩具、家居、数码等契合Empik定位的品类优先
- 强调设计与品牌：中东欧消费者对性价比之外的设计感、品质有一定要求，避免纯低价
- 借线下门店背书：近400家门店意味着线下曝光，可做线上线下联动
- 本地化合规：提前了解波兰及欧盟的商品合规（CE、玩具安全等）要求
中东欧布局行动建议
1. 关注Empik中国招商峰会的具体时间和报名方式，主动对接；2. 研究Empik的品类结构和用户画像，判断自身商品的匹配度；3. 把中东欧作为”第二曲线”而非主战场，先小范围试水；4. 提前准备欧盟CE等合规文件，缩短对接周期；5. 结合线上平台+线下零售双渠道，放大中东欧市场价值。
常见问题（FAQ）
Empik主要卖什么？
Empik以生活方式零售为主，覆盖图书、文具、玩具、数码、家居等品类，适合有品牌感和设计感的商品。
中东欧电商和西欧比有什么优势？
竞争烈度更低、渗透率仍处上升期、对性价比和设计感商品接受度高，是相对蓝海。
需要欧盟合规吗？
波兰为欧盟成员国，进入Empik渠道需满足欧盟商品合规要求（如CE标志、玩具安全、包装等），应提前准备。
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