2026年10月21日 · 看行业生态
10月19日，2026阿里速卖通年度峰会上，速卖通与天猫联合发布”中国品牌全球增长计划”。速卖通总裁惊石现场判断：铺货模式将在一到两年内终结。品牌业务已占平台整体规模约四分之一，未来三年目标是品牌数与品牌GMV每年增长50%。
计划本身：三类主体、7项扶持、100多个AI硬件品牌孵化目标
计划面向三类主体：天猫KA头部品牌、AI硬件新品牌、优质工厂品牌，提供国内外一体化增长方案。双方为头部品牌成立专项服务组，提供品牌保护、营销等7项扶持，美的、海尔、TCL等头部品牌已参与。平台还将拿出专项资金，目标孵化100多个AI硬件品牌，并对优秀AI硬件品牌进行天使轮投资。工具层面，速卖通已推出”一人一国”Agent，在66个核心国家实现90%以上人工运营工作的托管，并将全面启动商家工作台与千问办公融合，推动”千问办公跨境电商版”落地。
惊石定调：合规排第一，铺货模式进入倒计时
惊石在会上把话讲得很直白：经营逻辑从”发展第一、损益第二、合规第三”变成”合规第一、损益第二、发展第三”；铺货模式将在一到两年内终结，轻小件价格优势正在丧失。数据支撑这个判断：品牌业务过去一年保持50%以上增速，超1100个品牌实现百万美元以上销售额。这意味着流量分配规则正在改写，平台资源向品牌池集中，铺货卖家的自然流量只会越来越少。放到整盘棋看：2024年11月阿里成立电商事业群（蒋凡任CEO），2026年Q2中国电商集团、国际数字商业集团与盒马合并为”阿里巴巴电商集团”；Lazada”一键轻出海”到2026年6月已带近万家天猫品牌进东南亚，单月成交额突破4亿元。天猫的品牌货盘加速卖通的全球基础设施，本质是阿里把国内电商能力系统性输出到海外。对手也没闲着：亚马逊欧洲站推出史上最大规模降费（服装佣金最低5%、FBA配送费平均每件降0.32欧元），Temu借”新拼姆”计划孵化全球品牌，而2026年Q2阿里国际电商收入同比下降1%。平台竞争已经从”谁流量便宜”变成”谁能替品牌扛合规、关税、本地化”。
卖家行动清单：按一到两年窗口期重排优先级
- 天猫KA品牌：对接专项服务组，把品牌保护、营销等7项扶持逐项落地
- AI硬件创业者：盯紧专项资金与天使投资通道，这是平台级入场券
- 工厂型卖家：从”供货”转”品牌”，先补海外商标与合规档案
- 铺货卖家：把一到两年当转型倒计时，先清低毛利、不合规SKU
- 人手紧的团队：试用”一人一国”Agent，把重复性运营托管出去
常见问题（FAQ）
铺货模式真的要终结了吗？
惊石的原话是”一到两年内终结”，依据是轻小件价格优势正在丧失。实际含义是流量、扶持、佣金政策持续向品牌倾斜，铺货空间被挤压，但不是明天就关店——留出的是转型窗口。
工厂没有自己的品牌能参加吗？
能。计划第三类主体就是”优质工厂品牌”，平台提供国内外一体化增长方案。路径是先建品牌资质、再接扶持资源，美的、海尔、TCL这类头部品牌已经在队列里。
速卖通品牌业务现在盘子多大？
约占整体规模四分之一。过去一年超1100个品牌实现百万美元以上销售额，品牌业务增速超50%，官方未来三年目标是品牌数与品牌GMV每年增长50%。
暂无评论内容