超级财报周来了：亚马逊10月29日、eBay10月28日交卷，两份指引里的旺季信号

2026年10月26日 · 平台财报解读

跨境卖家的「期中成绩单」周来了。eBay投资者关系页面确认：Q3 2026财报电话会定于太平洋时间10月28日下午2:30。亚马逊官方同步公告：Q3业绩电话会定于10月29日。两家此前给出的指引已经把市场预期钉在明处——eBay指引营收30.7亿至31.2亿美元（汇率中性增8%-10%）、GMV 220亿至224亿美元；亚马逊指引净销售额1970亿至2020亿美元（同比增9%-12%），运营利润225亿至265亿美元。

财报里要盯的四个卖家相关科目

一是亚马逊第三方卖家服务收入的增速——它直接反映佣金与FBA费用盘子有多大，增速高于大盘说明平台货币化还在加深。二是广告收入增速，广告投放竞争强度与其正相关。三是eBay的GMV构成中「重点类目」（汽配、收藏、二手）的表现，决定细分流量的分配。四是两家对Q4的指引口径——平台对旺季的乐观程度，往往先于卖家体感一到两个月。

指引之外的暗线

亚马逊特意提示汇率将带来约80个基点的不利影响，说明美元走势正在蚕食国际站收入，这与其近期在欧洲、日本的费用本地化动作相呼应。eBay把GMV增速指引给到10%-12%的汇率中性区间，高于其营收增速，意味着take rate（货币化率）可能小幅回落——对卖家而言这是难得的友好信号。

常见问题（FAQ）

财报好会直接导致平台降费吗？

不会直接挂钩，但货币化率回落、GMV提速的平台更倾向用补贴和流量扶持换增长，卖家可借势争取资源。

在哪看直播与纪要？

eBay在其投资者关系网站提供网络直播；亚马逊通过官方投资者渠道发布，纪要通常在会后数小时上线。

信息来源

• eBay投资者关系：Q3 2026 Earnings Call（10月28日）
• About Amazon：Q3 2026业绩电话会公告（10月29日）
• Morningstar：Amazon Q3 2026指引

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