亚马逊7月27日要把标题压到75字符，还没改的卖家得自己动手了

2026年7月5日

亚马逊最近给卖家发了一封通知，内容不复杂但影响面很广：从2026年7月27日开始，除媒体类目外，所有产品标题必须控制在75个字符以内，包括空格。超长的标题会被AI自动改写。通知原文在 亚马逊卖家论坛 可以看到。

很多卖家第一反应是：我的标题一直写200字符，现在岂不是要删掉一大半？其实这次改动并不是单纯砍长度，而是把原来的200字符拆成两个字段：75字符的标题 + 125字符的 Item Highlights。后者会显示在标题下方，同样可被搜索。Canopy Management把这个结构讲得比较清楚：标题负责第一眼让人知道“这是什么”，Item Highlights 放材质、场景、尺寸这些补充信息。

举个例子，以前一个保温杯标题可能写成 “Premium Stainless Steel Insulated Water Bottle Keeps Drinks Cold 24 Hours Hot 12 Hours BPA-Free Leak-Proof Lid”，一共109字符。以后会变成：标题 “Premium Stainless Steel Water Bottle, BPA-Free, 24 oz”（54字符），Item Highlights “Keeps drinks cold 24 hours, hot 12 hours. Leak-proof lid. Dishwasher safe.”。信息没少，但排版更适合手机。

真正需要担心的是AI自动改写。如果你7月27日前没改，亚马逊会用它的AI推荐标题替换你的标题。品牌卖家有14天可以在 Review Listings Changes 里审核，非品牌卖家基本就只能事后看历史记录。问题不在AI写得好不好，而在于它未必懂你的关键词策略和品牌调性。Canopy Management提到，AI标题通常合规且可读，但可能为了压缩字符而丢掉核心关键词。

我建议这样操作：先把所有标题超过75字符的ASIN导出来，按销售额排序，前两成手动重写；其他ASIN可以先看看亚马逊AI推荐的是什么，再决定接受还是手动改。重写时记住一个公式：品牌名 + 核心产品词 + 主要卖点/尺寸。其余内容全部丢进 Item Highlights。

这次改动释放的信号很明确：亚马逊想让listing更干净、更适合移动端。过去那种关键词堆砌的长标题，以后会越来越不吃香。与其等AI来改，不如现在自己掌握主动权。

来源：[1] [2] [3]

亚马逊产品标题Item HighlightsAI改写listing优化移动端