TikTok Shop东南亚内容限制新规落地 | 连续7天5个低质视频将触发发布限制

据超越展报及出海网报道，TikTok Shop东南亚跨境平台于3月7日发布公告，宣布自2026年3月30日起全面实施新的内容限制政策。此次新规以”提升平台内容质量、引导商家回归内容价值”为核心目标，旨在扭转当前部分卖家”流量至上”的粗放运营模式。

根据公告内容，新规的核心管控条款明确：商户在连续7天内，若发布的视频中有5个及以上被平台认定为”不活跃”或”误导性”内容，将触发账号发布限制机制，限制期内该商户每日及累计发布视频数量将被严格管控，最多仅可发布7条视频。

平台明确界定，“不活跃”内容主要指缺乏实质信息、单纯堆砌产品画面、无价值引导的低质内容；”误导性”内容则涵盖虚假营销噱头、夸大产品功效、虚构使用效果、信息与实际商品不符等违规情形，与平台此前发布的商品发布规则及AIGC内容准则形成呼应。

此次新规对不同类型卖家影响差异明显。对于长期依赖”批量发视频、博流量”的中小卖家而言冲击最为直接；对于合规运营、注重内容质量的品牌卖家则形成利好，优质内容将获得更多流量倾斜。