旺季广告布局

亚马逊旺季（Prime Day/黑五网一）广告布局全攻略

一、筹备期（旺季前30-60天）

• 关键词更新：嵌入节日相关词（如”Prime Day Deal””Black Friday Gift”），标题/五点/ST全面优化[^88^]
• 广告预热：SP竞价提升至平时1.5倍，开启SBV视频广告增强转化[^89^]
• 库存规划：备货量=月均销量×旺季系数（Prime Day 2-3倍，黑五3-5倍）×1.2安全系数[^88^]
• 促销提报：LD/7DD/DOTD尽早提交，资源有限先到先得[^89^]

二、冲刺期（旺季前7天）

1. 预算加码：日预算提升至平时200%，确保全天在线不耗尽[^94^]
2. Bid策略：CPC预计上涨30-50%，核心词Bid×1.5-2.0抢位[^94^]
3. 广告组合：SP 60%（核心爆款）+ SB 25%（品牌曝光）+ SD 15%（再营销）
4. 分时调价：上午10-14点竞价最高（流量高峰），避开凌晨低转化时段[^92^]

三、爆发期（旺季当天）

四、余热期（旺季后7-14天）

• 预算回调：逐步降至平时120%，维持排名不回落
• SD收割：加大SD预算，追投旺季看过未买用户
• 索评跟进：利用”请求评论”按钮，趁销量高峰积累Review
• 库存清理：滞销品开Outlet Deal+Coupon，避免长期仓储费[^88^]