2026年4月21日 星期二
核心看点：Wildberries发布公告，明确将于2026年5月25日正式实施新的平台运营标准。此次调整依据俄罗斯反垄断法要求，旨在消除差异化待遇，对全体卖家执行统一佣金费率，确保所有卖家在同等条件下竞争。
电商平台运营规则标准化调整，来源：The European Business Review
据出海网及Wildberries官方公告，Wildberries近日发布公告，明确将于2026年5月25日正式实施新的平台运营标准。此次调整严格依据俄罗斯反垄断法要求，旨在消除差异化待遇。
核心措施包括：①对平台全体卖家执行统一的销售佣金费率；②标准化买家折扣规则，使其与俄罗斯本地卖家条件完全一致；③优化商品推广机制，确保所有卖家在同等规则下开展业务。
背景：俄罗斯反垄断局强制整改
此次调整源于俄罗斯联邦反垄断局（FAS）的强力介入。FAS要求Wildberries和Ozon在2026年4月3日前提交当前针对俄罗斯及外国卖家的佣金率信息，并确保佣金标准设定在经济合理范围内，不得存在歧视性差异。
FAS指出，数字平台对不同来源卖家设定不同经营条件的做法，已构成市场竞争中的隐患。平台还需调整商品定价的技术机制，在获得卖家自愿同意的前提下进行价格调整，且不得因此导致卖家在平台上的地位下降。
5月25日
新规生效日期
统一
佣金费率标准
反垄断
政策依据
卖家影响：统一运营条件意味着中国卖家将不再面临高于本土卖家的佣金率，公平竞争环境有所改善。但平台可能通过其他方式（如推广费、仓储费）变相调整收入结构，卖家需密切关注5月25日后的实际费用变化。
编辑总结：Wildberries统一运营条件是俄罗斯电商市场规范化的重要信号。建议中国卖家采取三项应对：一是在5月25日前核算现有佣金成本，建立新规后的利润模型基准；二是利用公平竞争环境，优化产品品质和客户服务，以竞争力而非低价赢得市场；三是关注Ozon是否会跟进类似调整，俄罗斯两大平台的政策趋同将重塑市场格局。合规经营、品牌化的卖家将在新规下获得更大发展空间。
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