Temu广告模式6月7日起重大调整丨新建推广仅保留”全域ROAS出价”，旧模式逐步下线

2026年6月5日 星期四

核心看点：Temu宣布自2026年6月7日起，新建商品推广计划将仅保留”全域ROAS出价”模式，此前的”标准推广”、”最大化拿量”等旧模式将逐步下线。平台要求卖家在6月7日前将现有推广计划迁移至新出价模式，逾期未调整的账户将由系统自动切换，可能导致曝光量与ROI短期波动。这标志着Temu广告投放从”流量粗放获取”进入”回报精细管控”阶段。

电商广告投放与ROI分析场景，来源：Unsplash图库

据出海网6月3日报道，Temu广告系统升级已进入最后过渡期。

模式差异：①全域ROAS——以全站投入产出比为核心优化目标，系统自动分配预算至高转化人群与时段，适合有历史转化数据的商品；②旧模式下线——”标准推广”（手动出价CPC）与”最大化拿量”（优先曝光）将不再支持新建计划，已有计划可运行至6月30日后强制切换；③迁移风险——自动切换可能导致原有人群包与出价策略重置，建议手动迁移以保留数据；④数据门槛——新建全域ROAS计划需商品近7天有至少10单成交，否则系统无法建立转化模型。

①计划备份——在6月6日前导出所有活跃推广计划的出价、人群、时段设置；②测试迁移——选择3-5款稳定出单商品，手动创建全域ROAS计划，设定目标ROAS为历史平均值的1.2倍；③预算分配——初期将全域ROAS计划预算设为旧计划的70%，预留30%用于应急补量；④数据观察——迁移后前3天重点关注曝光量、点击率与单量变化，若ROAS低于目标值20%持续48小时，立即暂停并排查Listing或定价。

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行动建议：建议Temu卖家在6月6日前完成全部迁移：一是对无历史数据的新品，先通过”商品推广”积累10单后再开全域ROAS；二是对高利润商品，目标ROAS可设定为2.5-3.0，对引流款可放宽至1.5；三是每日早10点检查前日ROAS达成率，低于80%的计划立即调整素材或人群包。

• [1] 出海网 – Temu广告模式重大调整：6月7日起新建推广仅保留”全域ROAS出价”

编辑总结：Temu广告模式调整是平台算法成熟的必然结果。全域ROAS对卖家的商品转化能力要求更高，”会投广告”不如”会选品+优化Listing”。建议卖家将预算向评分4.5以上、退货率低于8%的SKU集中，淘汰依赖低价冲量但无利润的商品。更多Temu运营资源，请关注星火跨境导航。