Shopee东南亚跨境站广告计费模式全面切换丨6月1日起从CPC改为按浏览量收费，归因逻辑双轨并行

2026年6月24日 星期三

核心看点：Shopee宣布自2026年6月1日起，旗下东南亚跨境站全站推广商品广告及新商品广告的计费模式从CPC（按点击收费）全面切换至按浏览（Views）收费。此次调整覆盖菲律宾、越南、马来西亚、泰国、新加坡、中国台湾及巴西站点的全部跨境卖家。平台对有效浏览定义为消费者浏览广告页面超过50%篇幅，归因体系在原有点击归因基础上新增浏览归因，标志着Shopee广告生态从竞争点击转向竞争有效曝光。

东南亚电商广告投放场景，来源：Unsplash图库

据搜狐科技5月20日报道，Shopee跨境站广告计费模式已正式切换。

政策要点：①计费变更——全站推广及新商品广告从CPC切换为按浏览收费，有效浏览定义为浏览广告页面超50%篇幅，无论是否点击或购买均可能扣费；②归因双轨——保留原有7天内点击带来的订单归因，新增1天内浏览广告并购买该推广商品的订单统计口径；③ROAS保障——符合条件的广告活动仍享受ROAS保障机制，达标广告可获平台额外广告金扶持；④本土先行——泰国本土店已于2026年Q1测试浏览归因，印尼本土店5月7日起正式推行，跨境站调整经本土验证后规模化推广。

①素材优化——广告消耗速度将加快，需提升主图和短视频前3秒吸引力，确保50%浏览转化为有效互动；②预算管控——建议将日预算降低20%-30%观察初期消耗节奏，避免CPC切换初期预算快速耗尽；③归因分析——同时关注点击归因和浏览归因数据，识别高浏览低点击素材，针对性优化；④ROAS目标——重新校准ROAS目标值，浏览归因下转化路径更长，短期ROAS可能下降但长期品牌曝光价值提升。

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行动建议：建议Shopee跨境卖家在本周内完成三项调整：一是将所有在投广告素材按3秒法则重新优化，确保前3秒抓住用户注意力；二是将广告日预算下调20%观察一周消耗趋势后再逐步恢复；三是建立浏览归因独立数据看板，区分点击转化和浏览转化的ROI差异。

• [1] 搜狐科技 – Shopee跨境、本土店广告计费模式大改，6月1日生效

编辑总结：Shopee广告计费从CPC切换为按浏览收费，是平台从效果广告向品牌曝光+效果转化双驱动模式转型的信号。对卖家而言，这意味着粗放的关键词堆砌和擦边素材将加速失效，高质量视觉内容和精准人群定向将成为核心竞争力。建议将广告预算的30%用于测试浏览归因下的新素材模型。更多Shopee运营资源，请关注星火跨境导航。