TikTok Shop欧洲扩容至13国，波兰荷兰等八国新站6月15日全面上线交易

2026年7月1日 星期三

核心看点：2026年6月，TikTok Shop在欧洲市场迎来关键扩容节点。波兰、荷兰、比利时、捷克、奥地利、希腊、葡萄牙、匈牙利八国站点同步开放商家入驻，并于6月15日全面上线交易功能。加上此前已布局的英国、德国、法国、意大利、西班牙，TikTok Shop在欧洲的电商版图已覆盖至少13个国家，占欧盟电商市场的82%。平台还推出Sell Across Europe功能，支持卖家通过单一注册在多个欧盟国家销售，并推出新卖家佣金从9%降至4%的限时优惠。

TikTok Shop欧洲电商峰会，来源：Unsplash图库

据搜狐、亿邦动力及新浪财经确认，TikTok Shop欧洲扩容已全面完成。

市场布局：①新增站点——波兰、荷兰、比利时、捷克、奥地利、希腊、葡萄牙、匈牙利；②上线时间——6月1日开放入驻，6月15日全面上线交易；③覆盖规模——欧洲总覆盖达13国，占欧盟电商市场82%；④Sell Across Europe——单一注册可在多欧盟国家销售；⑤佣金优惠——新卖家限时佣金从9%降至4%；⑥增速亮点——波兰、葡萄牙电商增速突破10%，约为英国市场三倍。

①优先入驻——重点布局波兰、荷兰、比利时等高增速市场；②合规准备——准备VAT税号、欧盟责任人、CE认证等合规文件；③达人合作——通过本地达人短视频和直播快速建立品牌认知；④佣金窗口——利用新卖家4%限时佣金优惠期快速起量；⑤库存规划——通过中欧班列将库存前置至波兰海外仓，缩短履约时效。

行动建议：建议有欧洲供应链实力的跨境卖家尽快入驻TikTok Shop欧洲新站点，优先布局波兰、荷兰、比利时等电商增速超10%的市场。入驻前准备好VAT税号、欧盟责任人、产品合规文件。利用平台新卖家佣金减免和流量扶持政策，快速建立店铺评分和达人合作网络。

• [1] 搜狐 – TikTok欧洲电商大会讲了什么
• [2] 亿邦动力 – 再度扩容的TikTok Shop欧区成为增量新战场
• [3] 新浪财经 – TK观察丨2026 TikTok Shop欧洲跨境POP大会
• [4] 什么值得买 – TikTok Shop欧洲新三国红利爆发

编辑总结：TikTok Shop欧洲扩容是2026年下半年跨境电商最重要的增量机会之一。欧洲市场客单价高、退货率低于北美，但合规密度同样不低。提前完成VAT注册、产品合规和本地化内容布局，是吃到这波红利的前提。