TikTok Shop东南亚放宽入驻：同一执照最多25店，新店享90天保证金豁免

2026年7月2日 星期四

核心看点：TikTok Shop东南亚跨境平台近期调整入驻规则，大幅放宽商家入驻门槛。同一营业执照最多可在东南亚跨境5国站点（泰国、马来西亚、越南、菲律宾、新加坡）开设25家区域店铺，每国最多2家店铺。新入驻店铺可享受90天保证金豁免福利。同时平台强化官方物流绑定，未使用官方物流自发货的店铺将持续缩减流量权重，入驻本土仓配可获得流量倾斜。

东南亚电商市场与TikTok Shop直播带货，来源：Unsplash图库

据AMZ123 6月18日报道及TT123 TikTok Shop规则中心，东南亚入驻门槛显著降低。

政策亮点：①一证多店——同一营业执照最多开设25家区域店铺，覆盖东南亚5国；②保证金豁免——新店铺入驻后90天内免缴保证金，降低启动成本；③香港主体优势——可通过双边税收协定降低跨境利润汇出税率，且不受个人年度5万美元换汇额度限制；④官方物流绑定——全面接入J&T极兔七国官方仓配体系，自发货流量权重持续缩减；⑤本土仓扶持——入驻本土仓配的商家可获得平台流量倾斜。

①矩阵布局：利用一证25店政策，按国家或品类拆分店铺，分散风险并测试不同市场；②低成本启动：在90天保证金豁免期内快速上架测款，控制初期投入；③物流切换：优先使用TikTok Shop官方物流或本土仓，确保流量权重；④香港主体评估：年销售额较大的卖家可考虑香港主体入驻，优化资金汇出效率；⑤聚焦红利市场：菲律宾、越南仍处于增长红利期，可优先投入广告和本地化内容。

行动建议：建议计划拓展东南亚的卖家在7月底前完成主体资质和店铺矩阵规划。优先选择官方物流履约，并利用好90天保证金豁免窗口测试菲律宾、越南等高增长市场。

• [1] AMZ123 – TikTok Shop东南亚放宽入驻：一证最多25店 新店免保证金90天
• [2] TT123 – 跨境商家开多店规则解读（东南亚）

编辑总结：TikTok Shop东南亚放宽入驻是平台在区域市场跑马圈地的重要举措。对中国跨境卖家而言，这是以较低成本进入东南亚直播电商红利的窗口期，但能否吃到红利取决于本土物流和内容本地化能力。