2026年9月23日 · 侃侃AI吧
亚马逊卖家论坛公告显示，卖家在全球站点商品Listing和A+内容中使用包含逼真AI生成人物的图片或视频时，需添加特定元数据标签。卖家需使用兼容IPTC的元数据编辑器，在图片/视频文件的dc:subject（XMP）字段中添加关键词”contains-synthetic-performer”。亚马逊表示，合规要求已于2026年6月6日生效，卖家也应对既往内容进行补充更新。这是亚马逊在AI生成内容合规领域的又一重要举措，标志着电商平台对AI素材的监管从”建议”走向”强制”。
为什么亚马逊要求标注AI生成人物
亚马逊要求标注AI生成人物图像的核心原因是消费者知情权和合规要求：
- 消费者知情权：消费者有权知道商品图片中的”模特”是真人还是AI生成——这影响消费者对商品真实性的判断
- 肖像权保护：AI生成人物可能无意中 resemble 真人，标注可以降低肖像权纠纷风险
- 广告法规合规：部分国家和地区的广告法规要求标注AI生成内容（如欧盟AI法案）
- 平台信任建设：通过强制标注，亚马逊可以区分AI生成内容和真实拍摄内容，维护平台内容生态的可信度
详见亚马逊卖家论坛公告。
卖家行动建议
1. 审查所有Listing和A+内容中的图片——是否使用了AI生成的人物图像（模特、代言人、场景人物等）；2. 如果使用了AI生成人物图像，使用IPTC兼容的元数据编辑器（如Adobe Bridge、Photo Mechanic或在线IPTC编辑器）添加标签；3. 在XMP的dc:subject字段添加关键词”contains-synthetic-performer”——这是亚马逊指定的标签格式；4. 对既往已发布的AI生成人物图像进行补充更新——即使图片已上线，也需要回溯添加标签；5. 如果使用Midjourney、DALL-E等AI图像工具生成产品场景图，确认是否包含逼真人物——卡通风格或抽象风格可能不在标注范围内，但写实风格需要标注；6. 建立AI素材管理SOP——标记哪些图片是AI生成的，确保未来上传时自动添加标签。
常见问题（FAQ）
什么样的AI人物图像需要标注？
需要标注的是”逼真”的AI生成人物——即看起来像真人的AI生成人物图像或视频。卡通风格、抽象风格的AI生成人物可能不在标注范围内。但建议保守判断，有疑问就标注。
如何添加元数据标签？
使用IPTC兼容的元数据编辑器（如Adobe Bridge的File Info面板、ExifTool或在线IPTC Metadata编辑器），在图片文件的XMP的dc:subject字段中添加关键词”contains-synthetic-performer”。
不标注会有什么后果？
亚马逊可能在内容审核中发现未标注的AI生成人物图像，导致Listing被下架或A+内容被移除。建议主动标注，避免被动审核。
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