亚马逊开始管AI图片了，产品主图以后可能得说明是不是合成的

2026年7月5日

2026年亚马逊对AI图片的态度明显变紧了。Rewarx在4月的文章里提醒，如果产品图片是AI生成或经过AI大幅修改的，卖家需要明确披露，否则可能面临listing下架甚至账号处罚。

亚马逊把这类内容归到“合成媒体”范畴。判断标准不是你是不是用了AI工具，而是AI有没有改变产品的真实呈现。比如你用AI去掉背景、调光、修颜色，通常不算合成媒体；但如果你用AI生成一个根本不存在的产品场景，或者把产品P到不真实的模特身上，那就需要披露。The Marketplace Guys的指南也强调，欧盟AI法案从2026年8月开始要求AI生成内容加水印和披露标签，这和亚马逊的政策方向一致。

APIYI提到，2026年6月亚马逊开始在搜索结果和移动App直接展示AI生成图片。这意味着平台已经从“容忍AI图”变成“默认AI图”，但默认不等于可以随便用。

为什么平台突然重视这个？因为买家信任正在被AI图片消耗。Rewarx引用了一项研究，近九成网购用户认为产品图片的真实性很重要。一张看起来完美但实物完全不一样的图，短期能提升点击率，长期只会增加退货和差评。

我接触过的卖家通常有几种做法：一种是完全不用AI图，坚持实拍；另一种是用AI做场景图和生活方式图，但主图保持实拍白底；还有一种是全部AI生成，但会在描述里注明“图片为AI辅助生成”。从合规角度看，第二种最稳妥，第三种如果你披露清楚也问题不大，但第一种最安全。

实操上，建议先审计一遍现有图片。把每款产品的图片分成三类：实拍、AI辅助修图、AI生成。前两类通常没问题，第三类要在listing里加披露。可以用A+内容或小字说明，关键是让买家一眼能看到。

这个政策的影响会逐渐放大。现在可能只是警告和限流，但随着平台检测能力提升，未披露的AI图被下架会越来越频繁。早点建立合规流程，比被动应对要划算得多。

来源：[1] [2] [3]

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