2026年7月6日
TikTok Shop在2026年6月1日正式开放了波兰、荷兰、比利时、捷克、奥地利、希腊、葡萄牙、匈牙利8个欧洲国家的商家入驻。搜狐的报道说，加上之前已经在运营的英国、德国、法国、西班牙、意大利，TikTok Shop的欧洲版图已经扩展到13个国家。
平台同步推出了”Sell Across Europe”功能，允许商家从一个后台向多个欧洲国家销售。但这里有个关键要求：TikTok Shop欧洲站强制要求本地仓发货，不支持跨境直邮。搜狐的分析指出，这意味着卖家必须提前在欧洲布局仓储，要么用第三方海外仓，要么和TikTok官方仓合作。
另一个值得关注的动态是TikTok Shop英国站推出了商品订阅功能。%s说，所有卖家都可以使用这个功能，消费者可以订阅定期购买某个产品并享受折扣。这个功能明显是对标亚马逊的Subscribe & Save，试图用订阅模式锁定用户复购。对卖家来说，这是一个新的流量和复购渠道，但折扣力度需要自己把控。
东南亚那边也有变化。TikTok Shop东南亚跨境店从7月开始修改了店铺评分规则，用售后处理时间替代了之前的投诉率。%s指出，这个变化意味着平台更看重卖家的响应速度，而不是单纯看客户满不满意。处理得快，哪怕客户不满意，评分也不会太低。
对想做欧洲站的卖家：第一，先评估你有没有欧洲本地仓资源，没有的话TikTok Shop欧洲站暂时不适合你；第二，8个新站里，波兰和荷兰的电商渗透率较高，竞争相对英德法小一些，可以作为试水首选；第三，”Sell Across Europe”虽然方便，但每个国家的合规要求不同（VAT、产品认证等），不要图省事就一股脑全开。
TikTok Shop的扩张速度很快，但快不代表每个市场都适合你。选站之前先想清楚自己的仓储、合规和内容能力能不能跟上。
参考来源
TikTok Shop欧洲本地仓订阅功能东南亚店铺评分
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