Coupang台湾站月均流量翻倍至990万，超越露天与博客来跻身第四大电商

2026年8月28日 · 跨境电商日报

中国台湾电商市场正在经历格局重塑。韩国酷澎（Coupang）入台后一路狂飙，月均访问流量从2025年上半年的约462万次翻倍飙至2026年上半年的959万次，2026年第二季度更冲到约990万次，连续超越露天市集与博客来，跻身台湾第四大流量电商平台。今年5月首次突破月均1000万大关，正式从挑战者变成格局重塑者。

Coupang凭什么在台湾跑这么快

火箭速配+补贴的组合拳

Coupang在台湾的打法其实和当年的Shopee很像：重资本补贴+极速物流。火箭速配和火箭跨境服务是核心武器，免运条件下提供全台湾快速到货服务。低价+快送的组合，对消费者的杀伤力非常直接。入台后的六个月内，Coupang的App就成为台湾下载量第一的应用程序。

但也有分析指出，Coupang在台湾的增长模式是”烧钱换市场”。为了抢市场份额，平台补贴力度很大，很多商品的价格低到卖家没利润——平台补贴给消费者，卖家承担的是低价带来的品牌稀释。这和当年Shopee进入台湾市场的剧本几乎一模一样。

台湾电商格局正在怎么变

目前台湾电商的前三甲还是momo、PChome和Shopee。但Coupang已经超过了露天和博客来，冲到了第四。如果增长势头继续，挑战Shopee的第三位置也不是不可能。台湾市场的特点是体量不算大但电商渗透率很高，消费者对价格敏感、对物流时效要求也高。

对卖家来说，一个新平台的崛起意味着新机会，但也意味着新的不确定性。机会在于早期入驻的卖家能吃到流量红利，竞争没那么激烈。不确定性在于：Coupang的补贴能持续多久？补贴退了之后流量还在不在？平台规则会不会频繁调整？这些都需要时间验证。

要不要做Coupang台湾站

进场前想清楚这三点

适合现在进场的卖家类型：第一，做台湾市场的Shopee老卖家，想多铺一个平台分散风险。第二，品类适合Coupang用户的——美妆、3C配件、家居、服饰这些高频快消品类。第三，有一定运营能力和资金实力，能承受平台前期规则波动和补贴变化的。

不建议盲目进场的：纯靠低价走量的白牌卖家，因为Coupang本身就是价格战的发起者，你进去和平台打价格战很难赢。另外，只有单一产品、供应链不灵活的小卖家也建议先观望，等平台规则稳定了再考虑。

信息来源: 亿邦动力 – Coupang台湾月均流量翻倍 · 出海网 – Coupang跻身第四大电商

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