法国对Shein和Temu下狠手了，单件罚20欧元还禁广告，低价模式还能走多远

2026年7月29日

6月29日，法国参议院正式通过《反超快时尚法》，监管目标直指Shein、Temu和AliExpress三大中国跨境电商平台。这是欧盟第一个在条款中直接点名具体平台的成员国法律，比欧盟层面的小包关税更狠。

根据环球网报道，法案引入阶梯式生态罚款（EPR Bonus-Malus），2026年每件商品罚款0.25至6欧元，到2030年最高可达每件20欧元，上限为商品售价的50%。罚款覆盖全品类服饰——从内裤袜子到牛仔裤、连衣裙、大衣、泳装等。更关键的是，法案还禁止超快时尚企业投放广告，包括通过网红（KOL/KOC）进行推广。

中国新闻周刊分析指出，法案的最终版本比之前收窄了范围，但精准打击意图明显。罚款收入将用于法国本土衣物回收与循环利用设施建设。这对Shein和Temu的打击是双重的：一方面，每件商品加几欧元的罚款直接吃掉低价商品的利润空间；另一方面，禁止广告投放切断了它们获取新客的核心渠道。

对卖家来说，这意味着什么？如果主要做欧洲市场、尤其是法国市场，低价直邮模式正在被多维度围剿。欧盟7月1日取消150欧元以下小包免税、每件收3欧元固定关税，法国再加一道生态罚款，算下来一件10欧元的T恤可能要交3欧元关税+0.25欧元罚款，成本增加超过30%%。

应对策略：第一，考虑从直邮模式转向海外仓模式，以批量清关摊薄单件税费。第二，关注法国市场的合规要求，特别是环保标签和碳足迹申报。第三，如果产品客单价低、利润薄，评估是否值得继续做法国市场，或者转向其他欧洲国家。第四，品牌化是唯一出路——有品牌溢价的产品才能消化增加的税费成本。

来源：[1] [2] [3]

法国反超快时尚SheinTemu生态罚款合规