TikTok Shop巴西日均GMV暴涨102倍，直播带货GMV增长161倍成核心引擎

2026年8月3日 · 跨境电商日报

TikTok Shop最新披露的数据显示，巴西市场2026年5月日均GMV达到运营首月（2025年5月）的102倍。同期，日均直播场次增长20倍，直播产生的日均GMV增长161倍。直播带货已成为TikTok Shop在巴西市场的核心增长引擎。

巴西是TikTok在全球最大的用户市场之一，月活用户超过1亿。TikTok Shop于2025年5月在巴西正式上线电商功能，经过一年多的培育，直播电商生态已初步成型。数据显示，巴西消费者对直播购物的接受度远超预期，美妆、时尚、家居品类表现尤为突出。

与此同时，TikTok Shop在日本市场也表现亮眼。自2025年6月30日上线以来，日本用户数增长30倍。日本市场以高品质美妆、文创产品和食品为核心品类，客单价显著高于东南亚市场。

TikTok Shop的全球扩张策略正在从”流量驱动”转向”内容+本地化运营驱动”。在巴西，平台重点扶持本地达人直播；在日本，则更注重与品牌方的深度合作。对于跨境卖家而言，巴西和日本代表了两种不同的机会：前者以性价比和流量爆发为特征，后者以高客单价和品质要求为导向。

信息来源: EqualOcean – TikTok Shop Brazil

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