2026年9月22日 · 平台政策速递
图片来源：Pexels 免费商用图库（无防盗链，国内可直接调用）
TikTok Shop推出TopSearch功能，面向品牌广告主提供搜索竞价排名服务。用户搜索时，广告主可通过竞价获得最高展示位，以精准触达高意向搜索用户。该功能属于搜索广告和站内流量分配能力的重大更新，标志着TikTok Shop从纯兴趣推荐流量向”推荐+搜索”双引擎模式演进。品牌广告主现在可以在用户主动搜索场景中抢占首位曝光，这对有品牌建设需求的卖家是重要的流量新入口。
TopSearch改变了TikTok Shop的流量结构
此前TikTok Shop的流量主要来自”兴趣推荐”——通过短视频和直播内容触达用户，用户被动接收商品推荐。TopSearch引入了”搜索流量”——用户主动搜索关键词时，竞价广告主的商品获得首位展示。
这两种流量的转化逻辑不同：推荐流量是”货找人”，转化率取决于内容质量和算法匹配；搜索流量是”人找货”，转化率取决于搜索意图的精准度。搜索用户通常有明确的购买需求，转化率更高。详见AMZ123跨境导航详细报道。
TikTok Shop卖家行动建议
1. 品牌卖家优先测试TopSearch——搜索广告的ROI通常高于推荐广告，因为搜索用户购买意向更强；2. 研究目标用户在TikTok Shop中的搜索关键词习惯——不同于Google搜索，TikTok搜索更口语化和场景化；3. 设置合理的竞价预算——TopSearch是新功能，初期竞价可能较低，是低成本获取精准流量的窗口期；4. 优化商品标题和描述中的关键词——即使不投TopSearch，自然搜索排名也依赖关键词匹配；5. 将TopSearch与短视频和直播内容结合——内容种草+搜索收割形成完整的转化链路；6. 关注TikTok Shop后续发布的TopSearch投放指南和竞价规则细则。
常见问题（FAQ）
TopSearch和Promote推广有什么区别？
Promote是内容推广（短视频/直播加热），TopSearch是搜索竞价排名。Promote提升内容曝光，TopSearch提升搜索结果排名，两者可以组合使用。
小卖家可以投TopSearch吗？
TopSearch面向品牌广告主推出，但竞价模式通常对预算没有硬性门槛。小卖家可以从小预算开始测试，关键是选对搜索关键词。
TopSearch的竞价规则是什么？
具体竞价规则需关注TikTok Shop官方后续发布的投放指南。通常搜索广告采用CPC（按点击付费）模式，竞价越高展示位越靠前，但广告质量分也影响排名。
暂无评论内容