2026年10月20日 · 平台政策速递
雨果网10月19日消息：亚马逊美国站将于10月下旬公开测试评论邀请广告（Review Request Ads）——评论数不足1000条的ASIN可以主动申请，按点击付费。新品冷启动最难的评论积累环节，第一次有了官方付费通道。
10月下旬
公测时间
<1000条
评论门槛
CPC
计费方式
美国站
首发站点
这和「请求评论」按钮有什么区别
卖家后台的Request a Review按钮是免费的被动触达，订单送达后点一次发一封模板邮件，打开率和留评率都不可控。Review Request Ads把邀评变成了广告产品：花钱买曝光位置，把留评邀请推到更靠前的买家触点，按点击计费。本质上是把邀评从「客服动作」升级为「投放动作」，可以进预算、看转化、做AB测试。
1000条评论的门槛设计很讲究——过了这个数，Listing基本过了冷启动期，平台不想给成熟ASIN继续灌评论的工具，瞄准的正是新品和腰部ASIN。
对卖家广告结构的影响
新品期的预算盘子里要多出一个科目。以前新品期的广告费几乎全砸在关键词排名上，现在可以在「排名广告+邀评广告」之间分配：前者抢流量，后者补信任。建议的打法是上架首月以邀评广告为主，把评论基数推到类目均值附近，再逐步把预算切到SP关键词广告。注意邀评广告带来的是「评论机会」而不是「好评」，产品质量不过关的ASIN，花钱买来的可能是一星。
邀评广告上线前的准备动作
- 梳理评论数低于1000条的主力ASIN清单；
- 核对产品质量与详情页描述一致性，避免花钱买差评；
- 预留新品期邀评预算科目，与关键词广告分开核算；
- 关注卖家中心公测入口的开放通知；
- 建立留评率与广告转化的对照追踪表。
常见问题（FAQ）
Review Request Ads是官方允许买好评吗？
不是。它是付费的留评邀请曝光，买家留什么评完全自主，平台评论政策的红线不变。
什么ASIN能申请？
公开测试面向评论数不足1000条的ASIN，美国站先行，具体以卖家中心入口为准。
怎么收费？
按点击付费（CPC），与SP广告的计费逻辑一致。
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