2026年11月10日 · 侃侃AI吧
AI购物代理赛道本周密集更新：网经社11月10日报道，欧洲时尚电商Zalando推出Extended项目，计划2027年上线AI购物代理；OpenAI赶在假日季上线ChatGPT购物助手功能，用户不出聊天窗口即可完成商品发现与比价；此前谷歌已于10月15日上线Universal Cart，支持Nike、Target等商家通过Google Pay在AI界面内结账。
2027年
Zalando AI代理上线计划
假日季
ChatGPT购物助手上线
10月15日
谷歌Universal Cart上线
Nike/Target
Universal Cart首批商家
三家路线各有什么不同
- Zalando：Extended项目先把商品与库存数据结构化，2027年放出代理前端——典型的“数据先行”打法；
- ChatGPT：自3月24日Instant Checkout下线后退守“研究+比价”，购买仍在商家站或商家App完成；
- 谷歌：Universal Cart加Google Pay是当前唯一成规模的AI界面内闭环结账。
对卖家的可执行动作
- 商品Feed的结构化字段（材质、尺码、库存、价格）是所有代理的入场券，优先补齐；
- 欧洲时尚类目卖家关注Zalando Extended的商家接入门槛，早接入早积累代理曝光权重；
- 美国站卖家测试Universal Cart的商家接入条件，头部品牌案例会快速下放；
- 把ChatGPT引荐流量单独建UTM跟踪，假日季用真实数据决定明年投入。
信息来源
- 网经社：Zalando推出Extended项目，计划2027年上线AI购物代理
- AI Damn：ChatGPT新购物助手帮你找好价
- Hokai：ChatGPT购物与谷歌Universal Cart格局解析
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