敦煌网美国下载量飙升 | TikTok”去标签化”视频引爆B2B跨境平台，App Store排名第二

据小宇宙播客及移动数据调研机构Sensor Tower统计，截止到4月16日下午五点，中国B2B跨境电商平台敦煌网在美国App Store免费应用排行榜中占据第二的位置，仅次于ChatGPT，淘宝也排到了第七名。

TikTok指出，截止到4月11号，敦煌网还排在美国App Store免费应用榜的300名开外，随后安装量开始迅速攀升。其突然走红主要是因为特朗普发布对等关税之后，许多中国商家开始在TikTok上发布视频，声称自己是全球奢侈品牌的供应商，表示许多以为在欧洲制造的服装、包包和配饰其实都是在中国生产的。

这些商家在视频里提到，在敦煌网可以买到这些还没有送到海外贴牌的奢侈品。这种”去标签化”（De-labeling）内容精准击中了美国消费者对品牌溢价的不满和对性价比的追求，引发病毒式传播。

根据敦煌网2021年的招股书，其市场份额只有1.4%，远远低于占据26.2%市场份额的阿里国际站。界面新闻认为，敦煌网这次的走红可能和他们从2022年就开始布局TikTok有关。不过，作为一个主要面向企业的平台，能否在支付、物流以及售后等方面满足普通消费者的购物需求仍然是一个问号。