马来西亚拟推《电商平台问责法案》丨平台对外国商户售假承担连带责任，7月启动立法

2026年6月28日 星期日

核心看点：马来西亚国内贸易及生活成本部（KPDN）正起草全新《电商平台问责法案》，拟于2026年7月首次内阁会议提交备忘录并启动立法程序。新框架不强制外资跨境卖家在马来西亚注册实体，但研究要求平台对外国商户售假、违规经营承担连带责任，并探索要求海外平台指定本地授权代表、强化平台尽调义务。Shopee、Lazada、TikTok Shop马来西亚站跨境卖家需提前梳理在架商品知识产权合规状态。

马来西亚吉隆坡城市景观，来源：Unsplash图库

据白鲸出海6月26日引述出海网消息及出海网6月27日晚报，马来西亚电商监管进入新阶段。

法案要点：①平台连带责任——平台对外国商户售假、违规经营承担连带责任，倒逼平台加强对跨境卖家的入驻审核与日常巡检；②本地代表——探索要求海外平台指定马来西亚本地授权代表，作为法律诉讼与行政监管的对接主体；③域外适用——适度扩大法律域外适用，解决现行法律属地性导致的跨境执法难题；④重点打击——仿牌与不正当竞争为监管核心，营造本地中小微企业公平竞争环境；⑤不强制注册——新框架不强制要求外资跨境卖家在马来西亚注册本地实体，降低准入门槛但提高合规要求。

①知识产权自查——立即下架在架商品中所有疑似仿牌、侵权SKU，核对商标、专利、版权授权链完整性；②资质整理——整理产品检测报告、品牌授权书、工厂ISO认证，以备平台二次审核；③店铺合规——确保产品描述、图片、视频不涉及夸大宣传与虚假功效声明；④本地资源——对接马来西亚本地合规顾问或律所，建立法律风险响应机制。

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行动建议：建议Shopee、Lazada、TikTok Shop马来西亚站卖家在7月前完成三项准备：一是全店知识产权扫描，删除所有无授权品牌词与图片；二是建立产品溯源档案，确保每款商品可追溯到生产工厂与质检报告；三是关注平台通知，配合平台尽调要求提交企业资质。

• [1] 白鲸出海 – 马来西亚拟推电商新法强化平台问责
• [2] 出海网 – 跨境电商2026-06-27晚报

编辑总结：马来西亚《电商平台问责法案》是东南亚国家强化跨境电商监管的标志性立法。平台连带责任机制意味着Shopee、Lazada、TikTok Shop将加大对跨境卖家的审核与处罚力度。卖家需将知识产权合规从”被动应对投诉”转向”主动前置审查”，建立商品上架前的合规检查SOP。更多东南亚运营资源，请关注星火跨境导航。