子不语半年报：TikTok收入暴增662%至2.89亿，全渠道战略见效净利增30%

2026年8月28日 · 跨境电商日报

跨境服饰龙头子不语（02420.HK）交出了一份亮眼的2026年中报。报告期内实现营收28.27亿元，净利润约1.38亿元同比上涨30.0%。最引人注目的是TikTok渠道的爆发式增长：收入同比飙升662.1%至2.89亿元，收入占比提升至10.2%，业务正式从投入期迈入规模化盈利阶段。

TikTok为什么涨这么快

AIGC视频工厂是核心武器

子不语在TikTok上的爆发不是偶然，而是有组织的战略结果。上半年，公司AIGC视频工厂正式投产，在AI技术赋能下，自制视频数量逐月攀升，上半年累计产出超5万条，产出效率提升10倍以上。这让子不语在TikTok上构建起了”达人+商品卡+自制视频”的三角销售结构，不再单纯依赖达人合作。

公司还专门成立了AI BP部门，推动AI在产品设计、营销运营、商品管理、供应链等核心环节的应用。TikTok业务从投入期进入规模化发展阶段，意味着之前砸的钱开始产生回报了。

亚马逊基本盘稳不稳

很多人担心子不语是不是要”去亚马逊化”了。数据给出的答案很清楚：亚马逊基本盘实现了高基数下的稳健高增，收入同比增长29.6%至约23.53亿元，仍然是绝对主力。TikTok的增长是增量，不是替代。

这也是头部跨境卖家的共同趋势——不把鸡蛋放在一个篮子里。赛维时代亚马逊占比超过80%，风险相对集中；子不语通过布局TikTok、Temu和独立站，渠道结构更加均衡。虽然亚马逊还是主力，但TikTok已经从”试验品”变成了”第二增长曲线”。

对中小卖家的参考意义

普通人能学到什么

第一，AIGC内容生产是TikTok的关键能力。子不语半年产5万条自制视频，产出效率提升10倍——没有AI工具，这种规模的内容生产根本不可想象。中小卖家也应该把AI用起来，哪怕只做基础的素材生成。第二，全渠道不是大卖专利。亚马逊做基本盘，TikTok做增量，独立站做品牌沉淀，这个结构值得参考。第三，内容电商的红利还在释放，关键是有没有找到适合自己的内容生产方式。

信息来源: 新浪财经 – 子不语TikTok业务同比暴增超6倍 · 雨果跨境 – 子不语狂揽28.27亿 · 子不语中期业绩公告

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