2026年9月21日 · 跨境电商日报
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亚马逊宣布商品捆绑政策（Product Bundling Policy）自2026年9月30日起扩展至大多数商品分类。此前该要求已适用于消费类商品分类（自2024年底起），现扩展到大多数其他分类。所有分类中的商品捆绑包必须是原始制造商或品牌包装的商品配置，确保捆绑商品均为正品且可安全使用。不合规捆绑商品在9月30日后可能被禁止显示，卖家会收到账户状况通知。
政策核心要求
亚马逊的捆绑政策要求所有商品捆绑包（Product Bundles）必须满足以下条件：
- 原始制造商包装：捆绑包中的每件商品必须是原始制造商包装的商品，不能是卖家自行拆分或重新包装的商品
- 品牌一致性：捆绑包中的商品应为同一品牌或互补品牌，不能随意拼凑不相关商品
- 可安全使用：捆绑商品组合必须确保消费者可以安全使用，不能包含需要额外配件才能使用的半成品
- 准确描述：捆绑包的标题、图片和描述必须准确反映包含的所有商品
这项政策的本质是打击”凑数捆绑”——一些卖家通过将低价值商品与高价值商品捆绑来制造价格优势，或通过重新包装拆分商品来规避品牌监管。9月30日扩展到大多数分类后，更多品类的卖家需要检查现有捆绑Listing是否合规。详见亚马逊卖家中心政策页面。
亚马逊卖家行动建议
1. 9月30日前全面排查现有捆绑Listing，检查每件捆绑商品是否为原始制造商包装；2. 对于自行组合的非品牌包装捆绑，9月30日前拆分为单独Listing或改为品牌官方捆绑；3. 检查捆绑包的标题、图片和描述是否准确列出所有包含商品；4. 关注账户状况通知，如果收到捆绑不合规通知需立即整改；5. 有品牌备案的卖家可以通过亚马逊Brand Registry创建官方捆绑包，合规风险更低；6. 与供应商确认货源是否为原厂包装，避免中间商拆包后再组装。
常见问题（FAQ）
我自己组装的礼盒套装算违规吗？
如果礼盒中的每件商品都是原始制造商包装的，且组合合理（如同一品牌的护肤套装），通常不算违规。但如果商品被拆分重新包装，或拼凑了不相关品牌的商品，则可能违规。
9月30日后不合规的捆绑Listing会怎样？
不合规捆绑商品可能被禁止显示（suppressed），买家无法搜索到。卖家会收到账户状况通知，需要在规定时间内整改。
这项政策对自有品牌卖家有影响吗？
自有品牌（Private Label）卖家如果销售的是自己品牌包装的商品，捆绑自己品牌的多件商品通常符合要求。关键确保每件商品都有独立的品牌包装。
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