亚马逊商品推广(SP)广告开通与设置全流程
一、开通条件
- 账户要求：专业销售账户(Professional)，个人卖家需升级
- Buy Box资格：商品需获得购物车，自发货需满足绩效要求
- 产品要求：新品(Used/Like New等二手状态无法投放)
- 类目限制：部分类目（如成人用品）受限
二、后台开通路径
卖家平台 → 广告 → 广告活动管理器 → 创建广告活动 → 选择”商品推广”
三、首次设置参数
| 参数 | 新手建议 | 注意事项 |
| 广告活动名称 | 产品名_SP_自动_日期 | 便于后期识别 |
| 每日预算 | $20-50/天 | 预算过低无法积累数据 |
| 投放方式 | 先选”自动投放” | 2周后转手动[^84^] |
| 默认竞价 | 建议竞价×0.8 | 避免Bid过高烧预算 |
| 竞价策略 | 动态竞价-只降低 | 新手稳健起步 |
四、支付方式设置
- 广告费从卖家账户余额扣除，余额不足从绑定信用卡扣款
- 月结账单，可在”设置→账单与存款”查看
- 建议设置预算上限，防止意外超支
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