Shopee新加坡站5月8日起更新婴儿配方奶粉上架政策丨严禁促销及母乳替代宣传

2026年5月9日 星期五

核心看点：Shopee官方宣布，自2026年5月8日起，新加坡站点将严格执行婴儿食品销售伦理委员会（SIFECS）《伦理守则》最新要求，全面更新婴儿配方奶粉上架政策。新规明确禁止卖家对1段和2段婴儿配方奶粉进行任何促销、折扣、赠品或积分活动，严禁在商品描述中使用母乳替代宣传用语，并强制要求在售婴配粉品牌必须具备新加坡农粮与兽医局（AVA）注册资质。违规商品将面临下架、扣分及店铺限制等处罚。此次政策升级是东南亚平台对婴幼儿食品合规监管的最严举措之一。

Shopee新加坡站婴配粉政策更新示意，来源：亿邦动力

据出海网5月9日报道，Shopee新加坡站婴儿配方奶粉新规已正式落地。

政策核心条款：①促销禁令——1段和2段婴儿配方奶粉严禁参与任何促销、折扣、优惠券、赠品或平台积分活动；②宣传限制——商品详情页禁止使用”母乳替代品””接近母乳”等诱导性描述；③资质门槛——所有婴配粉品牌必须提供新加坡AVA注册证明及进口商备案文件；④标签规范——包装必须同时标注英文与中文成分表、适用月龄及冲调说明；⑤处罚措施——首次违规商品下架并扣3分，二次违规店铺限制上新7天，三次违规冻结销售权限。

婴配粉是跨境食品中监管最严的品类之一。①库存清理——卖家需立即检查店铺内1段/2段婴配粉是否参与任何促销活动，5月8日前主动退出；②资质补交——无AVA注册证明的品牌需暂停销售，转售3段及以上幼儿奶粉（监管相对宽松）；③文案审计——删除所有”母乳替代””最接近母乳”等违禁词，改用”婴幼儿配方食品”等中性表述；④价格策略——因无法促销，建议通过组合套装（如奶粉+奶瓶）提升客单价；⑤多站联动——马来西亚、泰国站尚未同步此政策，但预计将在Q3跟进，建议提前自查。

更多Shopee新加坡站合规与食品类目运营资源，请访问星火跨境导航获取最新教程。

合规建议：建议所有在新加坡站销售婴配粉的卖家在5月15日前完成全店自查：一是退出1段/2段奶粉的所有促销活动；二是联系品牌方获取AVA注册证书扫描件并上传至Shopee后台；三是将详情页中的”母乳替代”等违禁词批量替换。新加坡对婴幼儿食品违规处罚力度极大，侥幸心理不可取。

• [1] 出海网 – Shopee新加坡站5月8日起更新婴配粉政策
• [2] 亿邦动力 – Shopee新加坡站自5月8日起更新婴配粉上架政策

编辑总结：Shopee新加坡婴配粉新规是东南亚平台食品合规升级的标志性事件。建议卖家采取三项措施：一是立即下架无AVA资质的1段/2段奶粉，避免店铺扣分；二是将营销重心转向3段及以上幼儿奶粉或母婴周边（如辅食、奶瓶、尿布台），这些品类尚未受限；三是建立食品合规SOP，所有新品上架前必须完成目的国注册资质审查。婴幼儿食品是监管红线最密集的赛道，合规能力直接决定店铺生死。更多新加坡站资源，请关注星火跨境导航。